竹葉青酒憑什么提出“大國(guó)底氣”？

2020/9/11 11:51:00 編輯：小馬 閱讀量：805

連日來(lái)，一則萬(wàn)眾矚目的重大新聞，在全國(guó)各大媒體及短視頻號(hào)上持續(xù)涮屏——即在人民大會(huì)堂隆重舉行的“全國(guó)抗擊疫情表彰大會(huì)”。授予鐘南山“共和國(guó)勛章”，張伯禮、張定宇、陳薇三人“人民英雄”國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)；同時(shí)，1499名全國(guó)抗疫先進(jìn)個(gè)人受到表彰。

人們發(fā)現(xiàn)，在四位“重大貢獻(xiàn)者”中，中 國(guó)工程院院士、中 國(guó)中醫(yī)科學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、天津中醫(yī)藥大學(xué)校長(zhǎng)張伯禮，其頒獎(jiǎng)詞是：“指導(dǎo)中醫(yī)藥全程介入救治，主持研究制定的中西醫(yī)結(jié)合療法成為‘中 國(guó)方案’的亮點(diǎn)，為推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)完成、創(chuàng)新、發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)”。

抗疫為什么取得重大勝利？疫后，有一種頗具影響的說(shuō)法是：中醫(yī)藥功不可沒(méi)。“中醫(yī)復(fù)興”并因此成為了一個(gè)熱詞。

目前，在國(guó)際上疫情依然肆虐，依然沒(méi)有療效藥品的情況下。可以說(shuō)，中醫(yī)藥全程介入疫情的成功救治，并成為“中 國(guó)方案”的亮點(diǎn)，無(wú)疑彰顯了無(wú)與倫比的“大國(guó)健康底氣”和“世界醫(yī)學(xué)價(jià)值”。

竹葉青酒的“健康中 國(guó)行”

9月6日，我國(guó)人家喻戶(hù)曉、1500年前便盛名于世、純粹用中草類(lèi)藥配制而成的國(guó)家名酒——竹葉青酒，攜手頤和園舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“大國(guó)底氣 健康前行”新品發(fā)布會(huì)，各方聯(lián)合發(fā)起了《“大國(guó)底氣 健康前行”健康中 國(guó)行動(dòng)倡議》，并發(fā)布了《竹葉青產(chǎn)業(yè)公司2020十大健康課題》等項(xiàng)目。

這已經(jīng)是號(hào)稱(chēng)“中華圣酒”的竹葉青第二次牽手頤和園了。7月6日，由竹葉青酒一家冠名的大型園林文化類(lèi)節(jié)目《我在頤和園等你》全媒體發(fā)布會(huì)在頤和園聽(tīng)鸝館舉行，“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯(lián)璧合，為夏天帶來(lái)了新鮮的“頤”式感。

另外，就在之前的8月30日，由雁棲湖健康發(fā)展論壇主辦，山西杏花村汾酒集團(tuán)與中關(guān)村賽博大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究院共同支持了一場(chǎng)高規(guī)格的“大國(guó)底氣，健康前行”健康中 國(guó)研討會(huì)，該研究院與竹葉青酒合作進(jìn)行了“健康中 國(guó)”課題研究。

幾個(gè)月來(lái)，竹葉青酒為什么接連出擊，并提出“大國(guó)底氣，健康前行”這一口號(hào)？竹葉青酒的底氣到底是什么？憑什么能與“健康中 國(guó)”共振？

對(duì)此，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜表示，竹葉青酒與頤和園兩大IP珠聯(lián)璧合，體現(xiàn)了大國(guó)底氣，健康前行的理念。竹葉青酒肩負(fù)著踐行“健康中 國(guó)”國(guó)策的重要使命，肩負(fù)著山西省政府轉(zhuǎn)型發(fā)展的殷殷囑托，將堅(jiān)定不移發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)，為健康中 國(guó)貢獻(xiàn)力量。

行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，在9月6日的新品發(fā)布會(huì)上，竹葉青酒發(fā)布了榮耀版和青享版兩種系列新品，體現(xiàn)了“自然健康理念的升級(jí)、酒體健康品質(zhì)的升級(jí)、健康經(jīng)營(yíng)模式的升級(jí)”的“三個(gè)升級(jí)”理念。

其中，榮耀版分為四款經(jīng)典的顏色，滿(mǎn)足消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景中的個(gè)性化需求。而榮耀與頤和園的聯(lián)名款“頤和四季”則融合了頤和園四大標(biāo)志性景點(diǎn)，采用更小規(guī)格的375毫升版本，芳香的口感深受年輕人的喜愛(ài)。

青享版采用了不同年份的汾酒為基酒，在酒體上進(jìn)行了提質(zhì)、降糖、精藥的多方面升級(jí)，更加符合現(xiàn)代人高端社交體驗(yàn)的需求，酒體更加純合舒爽。

汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、副總經(jīng)理、竹葉青公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事楊波表示，此次活動(dòng)是竹葉青酒全新產(chǎn)品升級(jí)之后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)，要向全社會(huì)宣告竹葉青酒以健康發(fā)展為主線(xiàn)，以科技和文化作為支撐，將大健康融入全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的理念。

有記者發(fā)現(xiàn)，此次竹葉青酒在頤和園發(fā)布新品，傳達(dá)的是一種“人與自然和諧共生”的全新健康理念，將中華傳統(tǒng)文化中“道法自然，天人合一”的理念進(jìn)行深化，把“頤式生活”融入現(xiàn)代健康生活中。

竹葉青酒的“大國(guó)底氣”來(lái)自哪里？

“中醫(yī)藥學(xué)雖然古老，但它的理念、方法并不落后，現(xiàn)代生命科學(xué)所遇到的很多困難和挑戰(zhàn)，將從中醫(yī)藥學(xué)中得到啟發(fā)。”——這是“人民英雄”張伯禮常說(shuō)的一句話(huà)。

有人專(zhuān)門(mén)研究過(guò)竹葉青酒的配方與功效，發(fā)現(xiàn)其配方全部由名貴中草類(lèi)藥配伍組成，沒(méi)有任何一味“動(dòng)物藥”，其主要功效是：“改善腸道微生態(tài)”——即促進(jìn)腸道雙歧桿菌增殖，改善腸道菌群，潤(rùn)腸通便，增強(qiáng)人體健康素質(zhì)等。

竹葉青酒為什么專(zhuān)注“改善腸道微生態(tài)”呢？

研究發(fā)現(xiàn)，在千百年的中醫(yī)實(shí)踐中，竹葉青酒深諳了中醫(yī)典籍里“固本與平衡”的大智慧。

在我國(guó)的醫(yī)藥典藉和歷史故事中，有不少“調(diào)理腸道微生態(tài)失衡”的病例。《史記·扁鵲倉(cāng)公列傳》記載了“疾之居腠理也，湯熨之所及也；在血脈，針石之所及也；其在腸胃，酒醪之所及也；其在骨髓，雖司命無(wú)柰之何，今在骨髓，臣是以無(wú)請(qǐng)也。”

翻譯過(guò)來(lái)就是：“疾病處在皮肉之間的時(shí)候，湯藥、熱敷就能治好；處在血脈之中的時(shí)候，針刺能夠治好；處在腸胃之中，酒劑才能夠治好；如果進(jìn)入骨髓，掌管生命的神也不能把它怎么樣了，我因此不敢請(qǐng)求醫(yī)治了。”在這里，扁鵲認(rèn)為“可用酒醪醫(yī)治腸胃疾病”。

其實(shí)，早在距今1900年的東漢時(shí)期，哲學(xué)家王充在《論衡》一書(shū)中就曾提道：“欲得長(zhǎng)生，腸中常清；欲得不死，腸中無(wú)滓”。可見(jiàn)，我國(guó)古人是多么的先知、聰慧、偉大。西晉《博物志》曾載：“昔有三人冒霧晨行，一人飲酒，一人飽食，一人空腹。空腹者死，飽食者病，飲酒者健，此酒勢(shì)辟惡，勝于他物之故也。”

后人認(rèn)為，飲酒者調(diào)節(jié)腸道生態(tài)，提高了身材健康素質(zhì)，強(qiáng)健身體，得以抵御“晨霧之邪”而不致病。

更令人不可思議的是，據(jù)披露的大量資料顯示：在這場(chǎng)疫情中，危重癥病人腸道的微生態(tài)，全部是紊亂的，出現(xiàn)大批量人員的腹瀉癥狀。這些患者往往不是死于疫情感染，而是死于感染，要用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預(yù)防和減少繼發(fā)感染。

因此，國(guó)家在第四版“診療方案”中，明確建議用“腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑”治病。

另外，我們還注意到，在這次特大瘟疫中，國(guó)家出臺(tái)公布的1-6版“中醫(yī)診療方案”中，推薦的10個(gè)中醫(yī)藥處方，除了“氣營(yíng)兩燔證”有一味“水牛角”，“寒濕郁肺證”有一味“地龍”外，其他120味（次）全是“草本中藥”。正是提前或在病情輕微時(shí)，飲用了這些“中草類(lèi)藥劑”，才發(fā)揮了巨大的預(yù)防和醫(yī)治作用，救治了千千萬(wàn)萬(wàn)患者和醫(yī)護(hù)工作者。

通過(guò)大量的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：“竹葉青”真的是一種了不起的名貴養(yǎng)生酒，它千年不衰并深受帝王家的信任，一定有它的道理。

竹葉青以?xún)?yōu)質(zhì)汾酒作為底酒，脫胎于中華傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)中醫(yī)藥的結(jié)合，以上等的廣木香、公丁香、竹葉、陳皮、砂仁、當(dāng)歸、零陵香、紫檀香等十多種名貴道地藥材浸泡配制，其“兩大特點(diǎn)”不可復(fù)制：一是沒(méi)有任何動(dòng)物性成分，只選用名貴中草類(lèi)藥；二是不主張激進(jìn)的功能性，以“固本與平衡”的原理增強(qiáng)人類(lèi)體質(zhì)，在一千多年的人體實(shí)踐中，證明是對(duì)的。

可以這樣說(shuō)，“竹葉青——中華圣酒”絕非浪得虛名，堪稱(chēng)“國(guó)寶”，無(wú)愧“大國(guó)底氣”，無(wú)愧“健康中 國(guó)”的一股重要力量。

竹葉青酒的大健康產(chǎn)業(yè)夢(mèng)想

據(jù)悉，在竹葉青酒與頤和園聯(lián)合塑造兩大“文化IP”以后，大受?chē)?guó)人的歡迎，關(guān)注度和影響力居高不下。尤其是在“挾天子以令諸侯”的北京，相當(dāng)具有輻射性和導(dǎo)向性。

事實(shí)上，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平、生活水平、文化水平的不斷提高，同時(shí)，隨著所謂“國(guó)潮復(fù)興”的到來(lái)，一種至上而下的“大健康浪潮”正在來(lái)襲

而傳統(tǒng)的“醫(yī)療模式”也正在改變，逐漸向“防、調(diào)、養(yǎng)模式”轉(zhuǎn)變，“大健康產(chǎn)業(yè)”便在“防、調(diào)、養(yǎng)”模式中誕生了。

尤其是，引起恐慌的“疫情”到來(lái)以后，這種以“防”“調(diào)”“養(yǎng)”為主的自我保健意識(shí)，開(kāi)始大幅度提升。“預(yù)防”與“養(yǎng)生”被視為下一個(gè)藍(lán)海。所以，以竹葉青酒為代表的“草本健康”和“草本養(yǎng)生”的理念，越來(lái)越受到公眾的關(guān)注與信賴(lài)。可以說(shuō)，竹葉青酒進(jìn)軍“大健康產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)箭在弦上。

2019年7月，健康中 國(guó)行動(dòng)推進(jìn)委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌推進(jìn)《健康中 國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》組織實(shí)施、監(jiān)測(cè)和考核相關(guān)工作。從國(guó)家層面上開(kāi)始重視國(guó)民健康，這將極大的促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)板塊快速成型與發(fā)展。同時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到8.78萬(wàn)億，預(yù)測(cè)2020年將達(dá)到10萬(wàn)億，2030年將可達(dá)16萬(wàn)億。華夏幸基業(yè)產(chǎn)業(yè)研究院醫(yī)療健康口的首席研究員王瑞妍指出，“大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率大概有13%左右，預(yù)計(jì)到2023年會(huì)到14.09%，新的格局下大健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期”。

在這樣的大背景下，具有文化特色、具有市場(chǎng)潛力、具有養(yǎng)生價(jià)值的“歷史文化名酒”和“特色養(yǎng)生名酒”——竹葉青，無(wú)疑正在成為“大健康產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的時(shí)代新寵兒。

今年3月19日，山西竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)出征大會(huì)在山西杏花村汾酒集團(tuán)總部舉行，汾酒副總經(jīng)理、竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目籌備組組長(zhǎng)、竹葉青酒營(yíng)銷(xiāo)公司黨委書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理?xiàng)畈ǎ�向竹葉青全體市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行出征前的動(dòng)員發(fā)言，這意味著，從此刻起，竹葉青品牌向全國(guó)市場(chǎng)吹響號(hào)角、再度出征。

作為助力竹葉青發(fā)展的靠山力量，3月24晚間，山西汾酒發(fā)布公告，稱(chēng)公司董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于對(duì)山西杏花村竹葉青酒營(yíng)銷(xiāo)有限責(zé)任公司增加注冊(cè)資本的議案》，同意以現(xiàn)金方式對(duì)竹葉青公司增資6億元，增資后的公司注冊(cè)資本將達(dá)到6.6億元，促進(jìn)這一健康酒品牌開(kāi)啟市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略。另外，竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)被山西省政府的重點(diǎn)項(xiàng)目，將在目前保健酒基礎(chǔ)上，向中藥材基地和健康養(yǎng)生等領(lǐng)域拓展。

目前的大健康產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行“藍(lán)海博弈”，誰(shuí)進(jìn)入的早誰(shuí)就有可能在未來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)版圖中謀求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。汾酒以竹葉青酒為利器，闖入大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并積極參與各種重要的“健康中 國(guó)論壇”當(dāng)然不足為奇。

我們可以這樣說(shuō)，汾酒集團(tuán)攜1500年不衰的“國(guó)寶竹葉青”進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，這是時(shí)代的需要，發(fā)展的需要，更是汾酒與竹葉青“大國(guó)底氣”的重要體現(xiàn)。

（文章來(lái)源：智度名酒評(píng)論 文/孫延元 王磊）