近年來(lái)，隨著白酒消費(fèi)者的迭代和人們對(duì)于性價(jià)比的追求，光瓶酒迎來(lái)了快速發(fā)展的好勢(shì)頭，高線光瓶更以其“既有里子，又有面子”的雙重特質(zhì)，搶占了不少低檔包裝酒的市場(chǎng)份額。在剛剛過(guò)去的春節(jié)，白酒板塊動(dòng)銷良好，光瓶酒貢獻(xiàn)不小。

　　2023，消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇，為光瓶酒帶來(lái)了一波好趨勢(shì)，據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，光瓶酒市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1500億元。財(cái)報(bào)顯示，山西汾酒2023年前三季度營(yíng)收267.44億元，其中以玻汾為主的其他酒類產(chǎn)品銷售收入68.08億元。此外，我們還獲悉，2023年小郎酒銷售2.2億瓶，平均每秒鐘有7瓶小郎酒被開瓶。2023年，光瓶酒是強(qiáng)強(qiáng)出擊，百花齊放的一年，2024，光瓶酒又將迎來(lái)什么樣的走勢(shì)？

　　新挑戰(zhàn)層出不窮

　　在汾酒、五糧液等名酒品牌的引 領(lǐng)下，光瓶酒市場(chǎng)不斷創(chuàng)新、升級(jí)，不斷打造出兼具口碑與品質(zhì)的產(chǎn)品，在發(fā)展的大浪潮下，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷手段，讓光瓶酒市場(chǎng)徹底卷起來(lái)了。

　　瀘州老窖推出高光、黑蓋，今世緣發(fā)布高溝標(biāo)樣，打造“標(biāo)樣1995、標(biāo)樣黑標(biāo)、標(biāo)樣白標(biāo)”三款產(chǎn)品，金種子推出頭號(hào)種子，以及被稱為光瓶界黑馬的光良......這些品牌要么是在瓶型設(shè)計(jì)上別出心裁，要么是創(chuàng)新營(yíng)銷手段，力圖與市場(chǎng)更緊密地銜接。光瓶白酒這么卷，2024如何做才是明智之選？

　　2024，光瓶酒如何持續(xù)發(fā)展？

　　夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)：品質(zhì)是光瓶酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)需要不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝，選用優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保每一瓶出廠的光瓶酒都符合高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，企業(yè)還可以嘗試研發(fā)新風(fēng)味的光瓶酒，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。

　　營(yíng)銷手段創(chuàng)新：在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，光瓶酒品牌需不斷創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，可以通過(guò)社交媒體、短視頻等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，主動(dòng)靠近年輕消費(fèi)群體；與餐飲、超市等合作伙伴開展深度營(yíng)銷活動(dòng)，進(jìn)行更多的場(chǎng)景營(yíng)銷；

　　渠道開拓：為了覆蓋更廣泛的消費(fèi)者群體，光瓶酒企業(yè)需要積極拓展銷售渠道。除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、餐飲、超市等渠道外，還可以考慮布局電商平臺(tái)、即時(shí)零售平臺(tái)等新興渠道，形成更容易觸達(dá)的渠道矩陣。

　　做好光瓶的上升與下沉：近兩年來(lái)，越來(lái)越多的光瓶品牌推出了高線光瓶酒，它的成功證明光瓶品類有向上探索的可能性。其次，在現(xiàn)有的市場(chǎng)基礎(chǔ)上，應(yīng)持續(xù)向二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)拓展。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)光瓶酒的需求很大，且品質(zhì)、口碑完成升級(jí)之后的光瓶品類在這些市場(chǎng)中具備非常強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，越早布局，越有利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　貼合市場(chǎng)變化：光瓶酒企需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。針對(duì)年輕人推出低度、果味的光瓶酒，針對(duì)中老年人推出養(yǎng)生、保健型的光瓶酒，在貼合消費(fèi)需求的同時(shí)，還符合健康消費(fèi)趨勢(shì)。

　　2024年對(duì)于光瓶白酒品類而言，無(wú)疑是一個(gè)重要的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。光瓶品牌只有不斷提升自身的綜合實(shí)力，緊密關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)光瓶品類的持續(xù)繁榮和發(fā)展。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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