7月26至27日，第53號、47號茅臺文化體驗館分別在上海、昆明開業。從河谷走向山巔，璀璨啟幕的茅臺文化體驗館，以“因地制宜”的獨特魅力，在“東方門戶”演繹傳統與現代的對話，在“彩云之南”用數字科技講述千年酒韻，深入踐行“賣酒向賣生活方式轉變”。

　　茅臺集團黨委副書記、總經理王莉，黨委委員、副總經理劉世仲分別出席兩地開幕慶典，對兩家體驗館的揭幕表示祝賀，對廣大茅友給予茅臺的關心、呵護、支持表示感謝。

　　王莉表示，茅臺文化體驗館是茅臺深入踐行“賣酒向賣生活方式轉變”理念的重要載體，是對“河谷山巔，何以茅臺”的深刻回應，也是推動茅臺“客群轉型、場景轉型、服務轉型”的戰略支點。

　　圍繞茅臺文化體驗館的建設，王莉從三個維度進行了闡述。

　　——以館為“窗”，讓品牌文化綻放茅臺之光。茅臺始終以“建設消費者想看、愿意看的體驗館”為出發點，聚焦主題引 領脈絡構建、脈絡支撐實體展陳、實體豐富主題內涵，持續優化文化體驗館建設工作。目前，已形成涵蓋歷史、人文、自然、技術、體驗、可持續發展六大維度的系統展陳體系，既統一了茅臺敘事的共性化表達，用消費者能聽懂的語言講清楚茅臺“好在哪里”“好的程度”，又預留了結合地方風土人情，在地化表達的個性化空間。未來，茅臺將不斷挖掘“茅臺是中國酒文化的極 致”的深刻文化內涵，在展陳物料、形式等方面持續創新思考，廠商攜手讓茅臺品牌文化更好地被消費者感知、體驗、理解。

　　——以館為“鏈”，讓產業事業共享發展之盛。茅臺始終堅持“順天敬人 明理厚德”的企業價值觀，著力構建推動各相關方互利共贏、情感共鳴、價值共創的茅臺生態系統。茅臺文化體驗館要秉持這一價值觀，不僅做好品牌文化的終端表達，更要成為產業、事業資源的聯動樞紐、生態協同運行的賦能平臺，服務更多有創造力、成長性的目標消費者，助力其產業事業共創共榮共興。一方面，要以利他者思維，從“物理平臺”進化為“價值平臺”，實現從賣酒向“價值運營中樞”，產品向“服務生態”的轉型跨越。另一方面，要以形成更可持續的商業模式為導向，強化自身運營能力和水平，廠商協同持續探索更高價值的服務鏈條，共建各方共贏的增長空間。

　　——以館為“媒”，讓家人友人共享生活之美。茅臺始終堅持“釀造高品質生活”的品牌理念，將助力消費者實現對美好生活的向往作為重要價值追求。茅臺文化體驗館作為踐行這一理念的具象載體，要以消費者與家人友人，共品美好生活為原點，統籌打造符合品牌調性，傳遞生活溫度、深化人際聯結的情感棲息地。一方面，要通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺的“五感”系統設計，將“文化展示”升級為“文化社交”，讓消費者在體驗中建立深厚的情感連接，實現理解、認同、內化的認知升級。另一方面，要通過精準觸點，激發情感反應。茅臺鼓勵各體驗館結合自身特點打造個性化情感共聯點，讓瞬時情緒升華為持久的文化認同，使消費者與家人友人在情緒共鳴中，將茅臺基因內化為生活情感符號。

　　第53號茅臺文化體驗館由上海茅五劍貿易有限公司承辦，坐落于上海市閔行區申長路1588弄25號101室。展館立足國際大都市定位，融合海派文化與茅臺歷史，通過構建“商旅+”“生活+”“文化+”三大核心場景，打造兼具藝術性與沉浸感的體驗空間，讓參觀者在感受茅臺傳統工藝的同時，體驗海派文化與醬酒文化的碰撞融合。

　　第47號茅臺文化體驗館由昆明巨明實業有限公司承辦，坐落于云南省昆明市滇池度假區滇池路西貢碼頭第7幢。館內通過場景營造，配合全息投影、互動裝置、數字交互、裸眼LED、燈光藝術等科技手段，搭建起科技展示矩陣，用數字語言詮釋茅臺文化的杯酒壯闊。

　　今年以來，王莉先后調研了蘇州、福州、青島、鄭州等多地茅臺文化體驗館，深入了解各館在地域文化融合、消費者互動及品牌傳播方面的實踐成果。她強調，文化賦予品牌溫度，體驗承載價值共鳴。文化體驗館要連接傳統與現代，結合科技手段創新設計，做好產品以及文化的觸達，強化消費者情感共鳴，成為茅臺“從河谷走向山巔”的重要平臺，成為展示中國白酒之美、講好中國品牌故事、傳播中華優 秀傳統文化的重要陣地。

　　據了解，茅臺文化體驗館自2021年啟動建設，目前全國已有67家展館通過驗收、授權并投入運營。各地體驗館深挖茅臺文化與地域文化相融共生的內核，形成了鮮明風格——杭州展館浸潤宋韻風華、蘇州展館融入園林美學、鄭州展館承載中原文化敘事……這些體驗館不僅成為區域文化地標，更讓茅臺文化在與不同地域文明的交融中，綻放出各具神韻的光彩。

　　未來，茅臺將持續推動文化體驗館轉型發展，通過系列文化活動，構建從產品體驗、品牌認知到文化共鳴的遞進路徑，為消費者提供更豐富、更立體、更有“儀式感”的服務與價值，讓“茅臺文化”更深層次融入城市肌理。（來源：茅臺融媒體中心）