當地時間7月3日至8日，作為2025年“四川制造”海外推介系列活動之一，“川酒全 球行”首度走進德國、塞舌爾，“川酒“六朵金花”（五糧液、瀘州老窖、劍南春、郎酒、水井坊、舍得酒業）攜“十朵小金花”及川酒集團等酒類平臺公司品牌，以“川酒”之名抱團出海，綻放歐非大陸，開展川酒集中推介及品鑒交流活動，吸引德國巴伐利亞州、塞舌爾及維多利亞市相關政府部門，中國駐塞舌爾大使館、中國駐德國慕尼黑總領館，歐洲中小企業聯合會、德國經濟與對外貿易發展聯合會等重點商協會及梅塞爾、西門子、安聯集團等重點企業超600名代表參加，展示了川酒的獨特魅力與文化底蘊。

　　當巴伐利亞遇見蜀地濃香

　　7月3日四川—慕尼黑制造業推介會上，四川省酒業協會會長、五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽代表四川白酒行業發表題為《美麗世界 美味川酒》的主旨演講，向德國嘉賓深入展示了川酒之美。

　　曾從欽會長表示，美酒是世界的通用語言，是締結友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。川酒凝聚著千年傳承的古老智慧與匠人匠心，閃耀著自然與人文融合的光芒，是中國白酒浩瀚星空中Z為璀璨奪目的明珠，引 領著中國白酒產業在傳統與創新的交融中穩健前行。品味川酒之美，要從獨特生態中感悟自然之美、從卓越品質中感悟匠心之美、從厚重歷史中感悟傳承之美、從詩文典籍中感悟人文之美、從市場引 領中感悟品牌之美。自由多元的文化氛圍造就了川酒企業不同的文化內涵，五糧液以“和美文化”為核心理念，強調“天人合一”的釀造哲學，倡導“和合共生 美美與共”的品牌文化，引 領中國白酒在多元融合中展現獨特魅力；瀘州老窖以“活態文化”為核心，強調傳統釀造技藝的傳承與延續，其品牌文化與歷史緊密相連，承載著中國白酒文化的深厚底蘊；劍南春以“御酒文化”為核心，通過挖掘歷史故事、舉辦文化活動等方式，將品牌文化與盛唐文化緊密結合，展現品牌的尊貴高雅；郎酒以“洞藏文化”為核心，開創白酒莊園文化時代，強調酒液在歲月的沉淀中自然老熟，成就中國白酒“醬香典范”，其傾力打造的郎酒莊園成為中國白酒酒旅融合、推廣中國酒文化的Z佳實踐之一；水井坊以“遺址文化”為核心，其品牌文化與水井街酒坊遺址緊密相連，品牌文化中蘊含著深厚的歷史底蘊與文化價值，是中國古代釀酒和酒文化的重要歷史見證；舍得酒業以“哲學文化”為核心，其品牌文化蘊含著中國儒、釋、道哲學思想，倡導“舍得”精神，傳遞胸懷天下的中國智慧。這些品牌在不同的文化維度上綻放奪目光彩，共同撐起了川酒文化之魂。川酒文化注重人與自然、人與社會的和諧共生，與德國文化理念高度契合，希望能夠有更多機會在酒文化交流、技術創新、品牌建設、市場拓展等方面展開深入合作，與德國啤酒一道，成為中德人民進一步加深了解、增強交往的橋梁和紐帶。曾會長的演講不僅讓德國聽眾對川酒有了更深入的了解，也為川酒在德國市場的推廣奠定了堅實的文化基礎。

　　7月4日，中國（四川）—巴伐利亞州經貿文旅合作交流會在慕尼黑舉行，現場設置“川酒全 球行”德國站專題展，充分展示川酒的生態資源獨特、歷史文化悠久、極 致匠心追求、品牌影響廣泛等核心優勢，五糧液等川酒“六朵金花”“十朵小金花”名優產品與“川酒行”特色旅游線路等悉數亮相，為來賓呈現美酒與美景交織的文化圖景。活動現場，各酒企還自主開展了豐富多彩的交流與推廣活動，通過酒吧快閃、文化講座、互動體驗等形式，不僅讓德國消費者直觀感受到川酒的獨特魅力，也展現了川酒品牌在品質、文化與創新方面的綜合實力，進一步增進了德國市場對川酒的認知與喜愛，推動了川酒在德國的市場拓展與文化傳播。四川省酒業協會會長曾從欽、副會長兼秘書 長曹勇，以及川酒企業代表、德國當地商協會代表、企業負責人出席了此次交流會。

　　活動期間，五糧液與中國簽證申請服務中心在法蘭克福正式啟動全 球合作，創新推出“中國簽證+白酒文化”聯動推廣模式；五糧液與西門子（中國）有限公司簽署戰略合作協議。

　　印度洋上的川韻回響

　　當地時間7月8日，“川酒全 球行”塞舌爾站主題展在塞舌爾維多利亞市揭幕，川酒品牌悉數亮相，塞舌爾碧海藍天與四川美酒的馥郁芳香深度交融，向來賓呈現一幅別樣的“東方美學畫卷”。同日舉辦的川酒全 球行品鑒交流會上，川酒與塞舌爾特色美食巧妙搭配，融合中西風味的“五谷羅尼”創意雞尾酒吸引眾多觀眾駐足品鑒，在碧波蕩漾間體驗海洋文化與東方美酒間的味覺碰撞。

　　本次川酒全 球行活動遠赴非洲，與以“陽光、海灘、美酒”享譽世界的印度洋明珠塞舌爾“碰杯”，讓當地來賓更直觀地感受川酒魅力，生動詮釋“美酒無國界”，更展現出中非推動構建人類命運共同體的巨大潛力。

　　從產業出海到價值共鳴

　　此次德國、塞舌爾站活動是“川酒全 球行”的第五次揚帆。2023年至今，川酒全 球行依次走進日本、韓國、澳大利亞、法國、荷蘭，與當地商協會、重點企業、商超、消費群體、酒類相關部門交流溝通，用展覽、拜訪、餐酒互動等多種形式深入推進川酒出海。

　　近年來，在省 委省政府的領導下，川酒在國際化進程中取得了顯著的成績，通過品牌建設、市場拓展、文化交流等多方面的努力，逐步走向世界舞臺，成為中國白酒國際化的先鋒力量。

　　——五糧液：作為川酒的領軍品牌，在亞太、歐洲和北美積極布局三大國際營銷中心，與DFS環球免稅集團、美國百富門集團、韓國樂天集團等國際知名企業建立了實質性合作關系，借助其全 球渠道網絡，提升品牌國際影響力，其產品已遠銷全 球數十個國家和地區。

　　——瀘州老窖：在北美、香港等地開設境外公司及辦事處，銷售網絡覆蓋全 球多個國家和地區，并在亞洲、歐洲、大洋洲和北美洲上線電商平臺，拓展銷售渠道。

　　——劍南春：以潮流運動為切入點，巧妙地將品牌與年輕、活力、時尚的形象相結合，積極與國際體育組織和知名運動員合作，借助體育賽事的全 球影響力，提升品牌知名度與美譽度。

　　——郎酒：開創白酒莊園文化，成功地將中國白酒文化與國際高端生活方式相結合，提升了品牌在國際市場的競爭力與影響力。

　　——舍得：以文化為紐帶，通過講述中國哲學故事、舉辦品鑒活動等方式，與國際消費者展開深度交流，讓世界感受到中國白酒背后的文化深度與智慧結晶。

　　——水井坊：借助帝亞吉歐的全 球營銷網絡，加速拓展海外市場，將中國白酒的典雅文化與獨特風味傳遞給全 球消費者。

　　——四川省酒業集團：積極參與國際經貿活動與國際標準的制定，推動中國白酒與國際接軌，在白酒釀造領域取得多項國際領 先水平的科研成果，提升中國白酒在國際市場的話語權。

　　——宜賓酒茶集團：通過“宜賓酒“產區品牌為牽引，積極參與國際食品及酒店展等活動，與世界500強或行業知名企業實施戰略合作，例如與新西蘭酒類銷售企業Massion Bay酒鋪達成意向合作，推動宜賓白酒進入新西蘭市場，提升宜賓白酒在國際市場的知名度。

　　此外，川酒還通過抱團參加國際知名酒展、文化交流活動，大力舉辦國際酒博會、品鑒會等形式，向國際消費者展示川酒的卓越品質和文化價值，提升了川酒品牌國際影響力和美譽度。

　　展望未來，川酒將繼續以開放包容的姿態，推動國際化進程，提升“川酒”品牌國際影響力。川酒協會將進一步賦能川酒知名品牌共同拓展國際市場，為行業中小企業搭建更加便利的出海通道，與世界共享中國白酒的獨特魅力。（來源：四川省酒業協會）