近日，第十八屆中 國西部國際博覽會在成都舉行，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團獨 家運營的“五糧印象”品牌，首秀驚艷亮相，以“五糧品質 印象東方”為主題， 向世界傳遞白酒的聲音和力量。由此，寶醞集團的濃香業務板塊重磅落地，酒業“新物種”再進化。

　　超級單品演繹大國濃香

　　好酒是時間的產物，五糧印象的好品質源自“五糧”。高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食，通過發酵和蒸餾的“點金術”，使平凡的植物得以升華為瓊漿玉液。

　　適合釀造優質純正蒸餾白酒的緯度，絕 佳的風土，100萬噸原酒儲存基地，酒業釀造技藝水平高、非遺傳承多的釀酒“天團”，現代化科技賦能，使得五糧液股份公司出品的產品有口皆碑。因此，以強大的品牌為背書，繼承了名酒品質基因的五糧印象，亦是時間和技藝化身出的品質標桿。

　　“這是讓人看一眼就愛上的酒。” 在五糧印象全國戰略上市發布會現場，很多嘉賓給出了這樣的評價。五糧印象的產品創意設計是用現代手法表達傳統文化精髓與內涵，通過抽象化元素與藝術性元素將視覺標識賦予豐富的想象空間，表達了五糧印象的精神品味。

　　產品的設計元素彰顯了傳統文化的獨特魅力。五糧印象的瓶型設計靈感源于明代“抱月”瓶，靈動的曲線勾勒出精巧別致，簡約的風格不失大氣莊重，“圓滿”的寓意賦予其雅致溫婉。五糧印象的整體設計，將白酒的歷史厚重與現代時尚元素完美融合，與“五糧品質 印象東方”的品牌Slogan相得益彰。

　　五糧印象決勝次高端市場

　　“馬太效應”持續放大，品牌高端化和產品升級創新成為白酒行業的主要趨勢之一，這為次高端和高端白酒帶來持續成長空間。尤其次高端賽道被高度看好，將成為釋放行業紅利的巨大空間。在這樣的行業背景下，瞄準潛力市場，定位次高端的五糧印象引發了各方的高度關注。

　　五糧濃香公司相關負責人表示，五糧濃香將在戰略層面全方 位賦能五糧印象，高度關注與合作方共謀發展，做大樣板市場，建立完備體系，打造具有含金量、經銷商有信心、消費者更滿意的產品。五糧濃香在品牌、服務、營銷和數字賦能等方面支持五糧印象的發展，支持寶醞集團的運營。

　　據悉，十四五”期間，五糧濃香品牌資源運營中心配額量將從2021年的2.9萬噸，縮減至2025年的1.3萬噸。五糧濃香的戰略調整，使得品牌、產品、經營權更加稀缺，也賦予了五糧印象更強的成長性和更大的發展潛力。

　　消費評論觀點

　　白酒主流價格帶一般每500ml售價600元以上產品為高端白酒，300-600元產品為次高端白酒，100-300元產品為中端白酒，100元以下為低端白酒。

　　據《2021年次高端白酒市場分析報告》顯示，2020年，我國次高端白酒消費的市場規模在900億元左右。上海申銀萬國證券研究所在《白酒年中報總結》中指出，次高端白酒市場是高成長性賽道，消費場景以商務宴請和宴席為主，隨著消費場景的恢復加上消費需求的回補，因此次高端上半年增長彈性明顯。

　　據光大證券數據顯示，2021年一季度總營收同比增速比較中，次高端白酒增速為38.89%、高端白酒增速為16.92%、中端及以下白酒增速為14.76%。

　　可見，次高端白酒的市場在不斷發展。

　　在次高端時代，白酒市場競爭日益激烈，想要打造一個強勢的次高端品牌，白酒企業如何在競爭中找到突破口？消費君認為，應該首先定位目標受眾進行核心識別，塑造一個具有獨特消費者價值主張的品牌并持續堅守，并且清楚地界定品牌的主、次消費群，有針對地制定不同的品牌戰略。

　　同時，需要采用多元化營銷，針對受眾目標，傳播次高端酒文化內涵，借此獲得消費者的情感認同。針對市場的差異化、多樣化的考慮，有針對性的制定差異化的營銷策略，從而吸引主流消費者群體。

　　當下，無論是從行業內部還是從社會外部環境、消費者層面來看，次高端市場擴容已是大勢所趨。五糧印象的產品價值、品牌故事和財富未來究竟怎么樣？我們拭目以待�。ㄎ恼聛碓矗合�費評論網）

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