8月25日，第66號、45號、60號茅臺文化體驗館分別在新疆烏魯木齊、河南鄭州開業。茅臺集團黨委書記、董事長張德芹，黨委委員、副總經理、總法律顧問段建樺分別出席兩地開業慶典，與現場領導嘉賓及茅友、經銷商、媒體代表等共慶這一文化交融時刻。

　　文承新疆，館納千秋。新疆首 家茅臺文化體驗館在“絲路樞紐”烏魯木齊的盛大開業，既是標志著茅臺深度融入西北大地、踐行“一帶一路”文化交融使命的新起點，更是茅臺帶著傳統文明、傳統技藝，與新疆2600余萬同胞的精神共鳴。

　　致辭中，張德芹分享了三句話。

　　——以千年白酒初心，解鎖新疆館的體驗內核。體驗是連接品牌與消費者的核心紐帶。茅臺建文化體驗館，就是回歸中國人飲酒的傳統文化初心——“酒以成禮、酒以養老、酒以成歡”，這是刻在中華民族基因里的文明印記：“酒以成禮”，是古人敬天禮地、供奉祖先、宴請賓客、兒女成長時的莊重儀式，是人與人之間的尊重與禮節；“酒以養老”，是禮敬長輩的孝心，感恩師長的傳承；“酒以成歡”，是親友相聚時的開懷，是平凡生活里的喜樂共鳴。茅臺打造文化體驗館，就是想讓大家在這里觸摸這份初心，感受這份跨越歷史長河的優 秀傳統文明。同時，也是茅臺適應消費場景轉型、服務模式變化，在絲路大地的生動探索。

　　——助力現代和合交融，推動絲路與茅臺文化鏈接。新疆是千年文明的“交匯點”：漢代時，商隊在這里卸下絲綢、裝上美玉，讓東西方文明在此碰撞；如今，中歐班列從這里出發，讓中國好物走向世界。這份“跨越山海、開放包容”的精神，與茅臺歷經歲月，從赤水河畔走向世界的開拓精神不謀而合。絲路駝隊“寧繞百里路，不損一件貨”的執著，和茅臺堅守端午制曲、重陽下沙的匠心，是同一種堅守——前者守護的是文明的火種，后者守護的是醬香的根脈；在新疆，維吾爾族的十二木卡姆、哈薩克族的阿肯彈唱、漢族的剪紙藝術等民族文化在此共生共榮、蓬勃發展，這與茅臺“守正創新”的理念一脈相承——堅守古法工藝，也用科技賦能發展，讓古老醬香適配時代需求；更重要的是，絲路的核心是“鏈接”，茅臺的追求也是“鏈接”——鏈接傳統與現代，鏈接品牌與消費者，鏈接不同地域的文化。今天開業的體驗館，就是這份“鏈接”的見證。

　　——聚焦消費者需求，讓“白酒初心”成為流量密碼。當前，白酒行業正加速從“單一商品供給”向“商品+服務”融合模式跨越，體驗館的運營正是茅臺以消費者為中心，聚焦消費者需求的表達。對新疆館來說，所有的運營都要“把新疆茅友的需求，裝在心里”。新疆同胞重禮節，就用“禮”把場景做暖，讓每一次舉杯都成為“酒以成禮”的生動演繹；新疆同胞孝親敬老，就用“孝”把心意傳透，讓“酒以養老”從傳統理念變為可觸摸的家庭互動；新疆同胞喜熱鬧、重歡聚，就用“歡”把人氣聚起來，讓“酒以成歡”的初心融入每一次歡聲笑語，成為歡聚時刻的“快樂見證”。更為重要的是，要讓這個館，成為大家逛烏魯木齊的“新去處”，讓大家“來了不想走，走了還想來”，讓“流量”變成常來常往的“熟客”，讓茅臺的初心，既暖人心，也旺事業。

　　活動中，伴隨吉祥祝福的“舞獅點睛”儀式，寓意著烏魯木齊茅臺文化體驗館將生意興隆、蒸蒸日上。隨后，張德芹等領導嘉賓上臺為體驗館剪彩、揭幕授牌，這不僅是體驗館的正式亮相，更象征著一段新旅程的開啟。

　　第66號茅臺文化體驗館由新疆月勤商貿有限公司承辦，位于烏魯木齊市會展北路1166號吾悅廣場，面積1200平方米，以“順天敬人 明理厚德”為遵循，充分結合新疆特色進行設計。館內設五大展區和一個品鑒區。“歷史篇”展區如時光長廊，串聯茅臺兩千年釀造史；“人文篇”展區聚焦“匠人精神”，并與新疆非遺傳承人的堅守共鳴；“環境篇”展區借多媒體技術，展現茅臺釀造“水、土、氣、微”獨特生態；“工藝篇”展區用微縮模型和實物詳解茅臺釀造工藝；“二十四節氣區”結合釀造工藝與傳統節氣，以互動裝置呈現茅臺“天人合一”釀酒哲學；胡楊林品鑒廳地磚復刻艾德萊斯綢紋路，星空頂繪胡楊，搭配冬不拉與手工藝品，沉浸式呈現文化碰撞。未來，體驗館將定期邀新疆非遺傳承人交流，培養“懂茅臺、愛新疆”講解隊伍，持續辦文化品鑒活動，引導消費者從產品體驗走向文化共鳴，讓茅臺文化融入新疆文化肌理與日常生活。

　　第45號茅臺文化體驗館由河南華磊實業集團有限公司承辦，地處鄭州市鄭東新區，與中國首 個高鐵“米”字形綜合交通樞紐鄭州東站近在咫尺。體驗館以“品質、品牌、環境、工藝、文化”為基礎，將茅臺文化與中原傳統文化完美融合，并通過沉浸式場景體驗和互動式AI數字手段，讓每一位到訪茅友近距離、感受茅臺的歷史傳承、釀造工藝和品牌文化。

　　第60號茅臺文化體驗館由河南盛林商貿有限公司承辦，位于河南省鄭州市金水區九如路華仕中心，屬于鄭州高端商業區金融島范圍內。體驗館以茅臺企業價值觀“順天敬人 明理厚德”為展現主題，結合河南獨特的地域文化——黃河文化與宋式文化，整體以黃河色為主色調。通過歷史溯源區、生態密碼區、天人共釀區、豫州古韻區、大國醬香區、餐飲品茗區等七大區域，將茅臺酒文化、中原飲食智慧與宋式美學相融合，打造沉浸式文化餐飲體驗，實現消費者想看、愿意看的體驗的目標。

　　茅臺文化體驗館自2021年啟動建設，已形成覆蓋全國的文化傳播矩陣，全國67家體驗館通過驗收并投入運營，覆蓋烏魯木齊、鄭州、杭州、上海、昆明、澳門等重點城市。各館深度融合地域文化，通過數字化展示和沉浸式體驗，生動詮釋茅臺千年釀造工藝及文化底蘊，推動傳統酒文化與現代科技融合，助力文化創造性轉化。作為品牌文化展示的“窗口”，體驗館通過統一茅臺敘事，強化品牌形象，提升品牌忠誠度，成為茅臺“客群轉型、場景轉型、服務轉型”的戰略支點，推動“賣酒向賣生活方式”轉型，為白酒行業終端形態升級提供范例，引 領行業從渠道競爭轉向場景與服務競爭，推動高質量發展。

　　茅臺集團相關部門，茅臺酒銷售公司相關負責人等參加活動。（來源：茅臺融媒體中心）

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