作為世界上大的體育賽事之一的世界杯，這次不能賣酒了。

　　許多球迷看球時都喜歡來點啤酒助助興，所以世界杯也成為了啤酒品牌的經典贊助場景。

　　公開信息顯示，而百威從1986年以來，一直都是國際足聯與世界杯的贊助商。今年更是砸了7500萬美元（約5.3億人民幣）拿到了世界杯的啤酒銷售權。并且，為了繼續贊助2026年美國、加拿大、墨西哥世界杯，百威還和FIFA簽署了一份價值1.12億美元的新協議。

　　可以看出品牌是想要趁機大干一場。

　　禁酒的卡塔爾

　　沒想到，今年國際足聯在卡塔爾世界杯開賽前兩天改變做法，宣布卡塔爾世界杯比賽的賽前和賽后將沒有啤酒，8個舉行賽事的體育場館都不僅不會向球迷出售酒精飲料，且禁止賽場附近售賣酒精飲品。

　　國際足聯的聲明稱，“經過主辦國當局和國際足聯的討論，我們決定在國際足聯球迷節、獲得銷售許可的場所以及其他球迷聚集地設置酒精飲料銷售點，世界杯場館周邊的銷售點將被移除。”

　　而沒了酒精助興，球迷們也相當失望，據英媒報道，英國這邊的球迷已經可以用“憤怒”來形容了。

　　當地時間2022年11月24日，據美國體育商業媒體FrontOffice消息，在卡塔爾官方推出禁酒令一周后，卡塔爾世界杯贊助商、美國知名啤酒品牌百威擬向國際足聯（FIFA）申請退回部分贊助費用。

　　足球與啤酒的聯系

　　足球運動是世界上擁有粉絲多的一項體育賽事，作為一種社區文化的足球文化，足球從很早以前就和啤酒緊緊聯系在一起。世界杯也成為推動啤酒熱銷的重大節點之一。

　　根據相關調研，在2018年俄羅斯世界杯期間，我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。

　　2018年，百威品牌的啤酒在美國范圍外營收增長了10.0%，其中得益于當時世界杯的拉動。京東平臺啤酒訂單環比增加60%，僅世界杯揭幕戰的當晚，美團外賣啤酒銷量就超28萬瓶。

　　可見，觀看世界杯的球迷們都離不開啤酒。足球與酒，少了誰感覺都不能算完美。

　　尷尬的百威

　　百威自1986年以來一直是足球賽事的贊助商，如今卻在世界杯線下無法進行啤酒售賣，這無疑讓百威很難接受。

　　據了解，百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的權利，其贊助費高達7500萬美元（約合人民幣5.33億元）。

　　對于禁酒的規定，百威也只能要求在2026年世界杯的贊助協議中扣除4,000萬英鎊，并在在推特上表示“這很尷尬�！蹦壳�。這條推特已被刪除。百威發言人則回應稱“情況超出了我們的控制，一些計劃中的體育營銷活動無法推進。”

　　而此番禁酒令出臺后，百威希望FIFA能退回4740萬美元的贊助費用以彌補部分損失。

　　百威作為贊助商，取得權于賽事前3小時及賽后1小時期間賣酒，但部分場地活動受限制而需取消。百威的無酒精啤酒Bud Zero的銷售不會受到影響，它將繼續在卡塔爾的所有世界杯比賽場館出售。（來源：食品飲料企業動態）

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