據中國烹飪協會開展的“龍年春節假期餐飲企業經營情況調研”數據顯示，除夕至正月初八（2月9日—17日）受訪餐飲企業日均營業收入與去年春節相比上漲12%，日均客流量與去年春節相比上漲11%。

　　餐飲人在“春節檔”忙得熱火朝天，為2024年開了一個好頭，店內不斷刷新的叫號提示應被視為堂食餐飲消費持續升溫的縮影，也預示著接下來一整年的“熱辣滾燙”……而這，能否成為白酒動銷在2024年持續向好的強大助力？

　　餐飲業的2024被定義為“熱辣滾燙”

　　在剛剛過去的2023年，餐飲行業與白酒行業相比，似乎并沒有任何出彩的地方。同樣受到消費理念與需求改變的沖擊，也在問“消費者都去哪了？”

　　一是理智的消費者不沖動、不跟風、不盲目，消費上量入為出，外出吃飯的頻次下降；二是從過去簡單追求“好”，開始轉向質價比、性價比靠攏，牌子好是面子，里子好才是生活，所以薅羊毛、找團購、貨比幾家成為基本操作。

　　從年初“一切恢復正常”的滿懷希望，到年末安然離場的十分失望，許多餐飲人其實并沒能把2023年過好。餐飲人“很難”卻不是事實的全部，部分人的安然離場，并沒能阻礙整個餐飲行業在2023年取得斐然成績。

　　根據國家統計局1月17日發布的數據顯示，2023年餐飲收入達52890億元，同比增長20.4%。突破五萬億大關的餐飲行業，發展勢頭其實很不錯。按照某些餐飲人的說法，“餐飲業依舊是值得創業者躬身入局的賽道！”

　　2024年“春節檔”餐飲市場一片“熱辣滾燙”，而這也為接下來的發展確定了基調。作為國內經濟發展的“毛細 血管”，今年春節假期期間，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力，2024全年消費市場有望持續升溫，其中，餐飲行業將大概率延續2023年的增長，在接下來的2024年繼續熱辣滾燙。

　　另有業內專家在接受媒體采訪時明確指出，“我們樂觀地相信，2024年中國餐飲業將進一步高質量增長，整體收入規模有望超過6萬億元。”

　　餐飲火爆、白酒受益！

　　眾所周知，餐飲渠道在線下酒水消費中扮演著重要角色。從品牌形象打造到產品加速動銷，餐飲渠道都擁有無可匹敵的高價值。換而言之，該渠道的興盛與否將直接影響白酒銷售的“好與壞”。

　　2023年，是白酒行業“去庫存”的一年，除了以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、山西汾酒為代表的頭部品牌繼續保持增長外，眾多區域酒企深陷動銷困境，一是銷量上不去；二是價格上不去。

　　2024年“春節檔”，在傳統節日氛圍加持下的市場讓白酒得以實現一波快速動銷，整體銷售氛圍良好，同樣為2024年開了個好頭。可是，仍然有眾多業內人士為接下來擔心，害怕2024年與2023年一樣，當白酒離開了春節假日的“庇佑”將重回平淡。

　　此時，餐飲行業的“熱辣滾燙”傳來，確實增強了眾多白酒從業者的信心。對此，業內專家表示可以分為兩部分來看，一方面，市場對餐飲行業在2024年表現的高預期，本質上是來自我國經濟的逐步恢復，歷經了2023年調整，2024年的經濟將更穩定，這一點同樣有助于白酒動銷。

　　另一方面，從消費者的角度看，“他們”不可能一直以保守的心態對待消費，在一個物質富足的時代，追求更好的品質與享受是不可逆的大勢，而隨著經濟的逐步復蘇，“他們”的消費信心、消費意愿以及消費能力逐步回暖。

　　當然，餐飲市場上的熱鬧，將為白酒提供更多消費場景、營造更好銷售氛圍，這是最直接的影響，也是最令白酒從業者振奮的地方。此外，多位接受采訪的業內資深人士一致認為，只要餐飲渠道可以在2024年“熱辣滾燙”，就有望在整個市場掀起“蝴蝶效應”，帶動所有渠道的動銷加速，助力白酒行業更快走出調整期，迎來新的增長時代。（文章來源：賣酒狼圈子）

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