迎親、拜堂、挑紅蓋頭、交杯酒……3月20日，成都春糖期間，一場(chǎng)“中式婚禮”吸引眾人目光。送出祝福的，有現(xiàn)場(chǎng)的眾多嘉賓，更有一杯滿滿濃情蜜意的瀘州老窖特曲60版·紅60。

　　這場(chǎng)別開生面的“婚禮秀”，正是瀘州老窖特曲60版·紅60（簡(jiǎn)稱“紅60”）的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)……

　　“紅60”應(yīng)運(yùn)而生、緊握機(jī)遇

　　不管是親朋往來(lái)還是喜慶筵席，無(wú)酒之宴難盡歡，承載著美好祝福與愿望的美酒，陪伴著人們生命中的無(wú)數(shù)重要時(shí)刻。幾千年的中華酒文化延續(xù)至今，早已形成“無(wú)酒不成席”的說(shuō)法。

　　可以說(shuō)，作為中華傳統(tǒng)文化代表的白酒，一直在在宴席中扮演著不可或缺的角色。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前白酒宴席市場(chǎng)容量或已經(jīng)達(dá)到2500億元，約占白酒行業(yè)總收入的40%左右。

　　宴席已成為白酒消費(fèi)的重要場(chǎng)景之一。

　　2024開年來(lái)，受宴席、婚禮等消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇，白酒類消費(fèi)加速回春。多份券商調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，商務(wù)宴請(qǐng)和婚宴市場(chǎng)帶來(lái)的酒類產(chǎn)品動(dòng)銷占比超過(guò)五成。

　　在這樣的市場(chǎng)背景下，各大酒廠紛紛盯上了“吃席”市場(chǎng)，試圖在這片藍(lán)海中尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)……瀘州老窖特曲60版·紅60應(yīng)運(yùn)而生。

　　作為“中國(guó)名酒”“濃香鼻祖”的瀘州老窖，在名酒引 領(lǐng)宴席市場(chǎng)進(jìn)程中，當(dāng)有所作為�！凹t60”不僅是對(duì)傳統(tǒng)婚宴文化的傳承與創(chuàng)新，更是對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握和滿足。

　　“紅60”的推出，正是瀘州老窖順應(yīng)市場(chǎng)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景需求、滿足慶典場(chǎng)景和宴席場(chǎng)景的重要舉措，其上市不僅將豐富瀘州老窖特曲60版的產(chǎn)品線，更將提升品牌在宴席市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　瀘州老窖銷售有限公司黨委書記、總經(jīng)理張彪在發(fā)布會(huì)上表示，婚宴市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，隨著年輕一代婚宴消費(fèi)者的崛起與中國(guó)文化自信的提升，“紅60”的上市迎來(lái)了新的市場(chǎng)與機(jī)遇。

　　隨著“紅60”的正式上市，瀘州老窖將進(jìn)一步鞏固其在宴席市場(chǎng)的地位，并繼續(xù)推動(dòng)品牌文化的傳承與創(chuàng)新。

　　“紅60”以品質(zhì)、文化、創(chuàng)新“贏得未來(lái)”

　　作為中國(guó)濃香型白酒典范，憑借其卓越的品質(zhì)、豐富的文化底蘊(yùn)以及不斷創(chuàng)新的精神，瀘州老窖一直走在行業(yè)的前列——早在2014年，瀘州老窖特曲60版的出現(xiàn)，以復(fù)刻和品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，持續(xù)喚醒消費(fèi)者記憶里的時(shí)代情懷。

　　瀘州老窖特曲60版·紅60的推出，是經(jīng)典的復(fù)刻，是瀘州老窖為慶典打造的專享，更是代表歡慶感性、宴席溫情的人生慶典場(chǎng)景。它傳承瀘州老窖特曲60版的“低調(diào)品質(zhì)主義”，但在產(chǎn)品核心上又有“創(chuàng)新基因”。

　　在品質(zhì)方面，“紅60”采用持續(xù)不間斷700年的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝，酒體優(yōu)中選優(yōu)；在創(chuàng)新方面，既傳承了瀘州老窖特曲60版的名酒復(fù)刻格調(diào)，又賦予其獨(dú)特的氣質(zhì)與色彩；

　　在產(chǎn)品理念上，瀘州老窖目標(biāo)是讓紅60見證消費(fèi)者人生的重要時(shí)刻：婚宴、百日宴、升學(xué)宴、壽宴等一切人生中的喜慶時(shí)刻，紅60都是理想之選。

　　瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理葉茂表示，“紅60”承載著瀘州老窖特曲60版的經(jīng)典品質(zhì)，正式開啟慶典宴席用酒市場(chǎng)新篇章。并提出“紅60”將圍繞著市場(chǎng)聚焦、渠道聚焦、場(chǎng)景聚焦三大維度持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，將以數(shù)字化為先導(dǎo)，構(gòu)建“紅60”數(shù)字化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，開啟數(shù)字化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，中國(guó)白酒行業(yè)正步入中高端消費(fèi)，白酒品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)正在不斷強(qiáng)化。該過(guò)程中，宴席市場(chǎng)不僅是值得大手筆投入的細(xì)分市場(chǎng)，更是需要精心打造的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　一方面，宴席市場(chǎng)具備規(guī)模優(yōu)勢(shì)與增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，縱然在“逆勢(shì)下”也可以呈現(xiàn)確定性需求；

　　另一方面，宴席場(chǎng)景的“特殊性”，注定每一場(chǎng)宴席用酒都有機(jī)會(huì)憑借出色的品質(zhì)贏得口口相傳的口碑。

　　此次，兼具品質(zhì)、文化與創(chuàng)新力的“紅60”被強(qiáng)勢(shì)推出，除了將為宴席市場(chǎng)注入更多名酒動(dòng)能外，也有望掀起一場(chǎng)新的熱購(gòu)浪潮……（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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