隨著年輕人的消費話語權的逐漸上升，有觀點認為，品牌提供堅定價值觀+多元體驗的產品\服務，是這個時代更容易吸引和留住年輕人的組合。

　　3月25日，在以“聚勢逐光·醴遇新境”為主題的中國新酒飲產業對話暨悠蜜|UMEET新品招商鑒賞會上，茅臺生態農業公司用一場產業趨勢探討和12款悠蜜新產品，從更深的角度去探究當下的年輕人市場。

　　鑒賞12款新品，悠蜜離年輕人再近一步

　　實際上，早在去年12月底茅臺生態農業公司的市場工作會上，悠蜜就正式推出了14款新品。

　　此次新品鑒賞會，是悠蜜品牌上新后的首次集中曝光，包括umeet 膳食纖維藍莓復合果汁、umeet 藍莓刺梨汁、umeet二倍濃縮藍莓汁(復原)(線上款+線下款)、umeet藍莓復合果汁(線上款+線下款)、umeet 藍莓果汁(線上款+線下款)、悠蜜藍莓酒(輕釀)半甜型、悠蜜藍莓酒(輕釀)半干型、悠蜜藍莓酒(精釀)USMOOTH、悠蜜藍莓酒(精釀)UDREAM 等產品。

　　一直以來，茅臺生態農業公司重點培育悠蜜品牌，始終聚焦做強藍莓精釀、做新藍莓潮飲、做大藍莓果品三大品類，而此次招商鑒賞會為品牌年輕化戰略的落地提供了賦能，微酒也從中提煉了悠蜜與年輕人之間溝通模式的優化：

　　首先，產品是與年輕人溝通的基礎范式。此前有調研顯示，“天然”是消費者購買酒飲料偏好的因素，影響力占比高達78%；傾向于“低糖低脂低卡”和“低酒精度”的用戶占比則分別高達56%和54%。

　　圍繞當下主流消費群體對健康的需求，茅臺生態農業公司正圍繞“品質、設計、價格、創新”四大維度，構建多維產品矩陣，讓“好喝、好看、好玩”的年輕時尚產品直接觸達消費者。

　　其次，升級渠道，通過“線上線下并行”滲透消費市場。其中，線上授權經銷商開設悠蜜專營店、悠蜜小酒館及授權經銷商自有店鋪銷售、授權代運營抖音旗艦店模式；線下則通過經銷授權方式，在連鎖商超、餐飲、酒吧、娛樂場等線下優質渠道代理銷售悠蜜新品。

　　不難看出，茅臺生態農業公司正在打造可持續的年輕化溝通路徑，這意味著悠蜜品牌對外溝通的“貨”“場”將搭建的更加豐富。

　　煥新發展策略,系統理解悠蜜的“人群戰略”

　　2020年至2024年，我國低度酒市場規模從200億元增長至570億元，市場更是突破6千億元大關。這些數字增長的背后，是消費升級的浪潮，是年輕一代對品質生活的追求，更是產業轉型的黃金窗口。

　　對此，茅臺集團黨委委員、副總經理王曉維指出，作為低度潮飲領域的革新者，每一瓶悠蜜，都是“時尚潮流”與“品質生活”的代言，致力于以“微醺、時尚”的產品提供更加個性、自由的生活方式。

　　作為2025年的首場招商鑒賞會，微酒還在現場獲悉了悠蜜品牌煥新發展策略：

　　在戰略賽道上，錨定藍莓產業主賽道，以“藍莓+”戰略為核心驅動，深度挖掘藍莓的健康價值與文化內涵，精準切入Z世代及新中產群體的消費心智，開創健康與時尚兼具的新酒飲生活方式。

　　在戰略方向上，確立“悅己+利她”雙輪驅動理念，深度洞悉年輕群體和女性消費者的偏好，推出低度微醺、時尚潮飲、健康輕飲等系列產品。

　　在戰略愿景上，以場景革命推動產業變革，通過場景化營銷與數字化賦能，精心構建從“田間地頭”直達“都市餐桌”的全產業鏈模式，推動實現“從賣酒到賣生活方式”的轉變，中國酒飲市場年輕化、品質化、國際化發展浪潮。

　　梳理以上發展路徑，微酒看到茅臺生態農業公司實現了兩點共識，一是產品共識，圍繞年輕消費群體推出更多新產品，繼續在低度酒賽道做突破；二是理念共識，抓住上升的人群趨勢，從關注年輕人喜好到關注他們的生活方式，深化“悅己+利她”的價值觀理念。

　　其實，茅臺生態農業公司是從“滿足年輕人需求”出發，為他們提供生活方式的解決方案，站在更高的維度，這是運用“人群戰略”把企業勢能優勢發揮出來，做有廣度、厚度、深度的品牌。

　　構建產業“超級平臺”,踐行商業向善和價值共益

　　2015年，茅臺來到丹寨縣，茅臺生態農業公司應運而生，在丹寨縣扎根生長。

　　中國酒業協會黨支部書記、執行理事長王琦認為，茅臺生態農業將《“健康中國2030”規劃綱要》中“發展營養導向型食品工業”的要求，轉化為“以果酒為載體傳遞健康生活方式”的產業實踐，正是傳統酒企響應國家戰略、把握時代脈搏的典范。

　　在中國新酒飲產業對話環節，來自酒行業協會的領導、營銷專家、頭部渠道商及意見領袖，通過多維視角的碰撞與融合，深度解析果酒行業發展趨勢，傳遞悠蜜品牌戰略升級的核心價值。

　　大家一致認為，盡管低度、健康、個性化的新酒飲市場前景廣闊，但也面臨著市場競爭激烈、消費者需求多變等挑戰，茅臺生態農業公司需要不斷創新以滿足市場需求。

　　站在新的起點，茅臺生態農業公司黨委書記、董事長鄺英表示，企業的發展要朝著：一、向人群尋找未來，與行業共赴產業“新藍�！保欢�、以初心定義未來，構建果酒產業“超級平臺”；三、用價值重構未來，實現“商業價值”到“共益價值”新躍升。

　　這背后，茅臺生態農業公司踐行了“拓寬產業幅、培育增長極”的發展使命，據鄺英透露，未來還要以藍莓產業賦能鄉村振興，塑造茅臺集團旗下現代農業新名片；以產品創新擁抱年輕消費，搭建茅臺集團旗下年輕消費新橋梁；以國際化視野布局未來，培育茅臺集團旗下國際化新勢力。

　　在明確筑牢產業根基、激 活創新動能、拓展國際視野的三重支撐下，悠蜜也將聚焦匠心為本、情感共振、模式革新、與經銷商攜手共贏、市場精準布局以及責任擔當，全體系構建“有品，有情，有形，有場”的品牌價值張力，成為消費者和行業發展的引 領者。

　　總的來說，茅臺生態農業公司今年做好了持續果酒產品創新、消費者心智教育、市場做大做強的準備，一場關于商業向善和價值共益的實踐正在展開。（文章來源：微酒）

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