在“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀下，茅臺文化IP內核也迎來升級。

　　5月20日，貴州茅臺2025年茅友嘉年華在貴州茅臺總部盛大舉辦，這也拉開了茅臺本年度茅友嘉年華的大幕。酒業家了解到，接下來，茅友嘉年華將走進浙江、江蘇、新疆、青海、天津、山東、安徽、湖南、海南等九個省份，鏈接更多茅友。

　　作為茅臺特色文化IP之一，茅友嘉年華不僅是屬于茅友的狂歡，是茅臺與消費者情感鏈接交流、為茅友提供情緒和體驗價值的平臺，也是展示茅臺文化傳播、彰顯責任擔當的重要契機。

　　透過茅友嘉年華，一個更立體、生動、真實、有溫度的茅臺清晰可見。時隔7年再回茅臺茅友嘉年華彰顯茅臺品質信仰2017年，茅臺首次啟動茅粉節，并連續兩年在茅臺總部舉辦茅粉節，此后，從茅粉節到茅粉嘉年華再到茅友嘉年華，IP不斷升級的同時，越來越多的消費者通過茅友嘉年華直觀感受到茅臺的魅力。

　　2025茅友嘉年華在茅臺酒廠舉辦，這也是自2018年以來時隔7年再度回到茅臺總部，并將以茅臺為起點，開啟茅友嘉年華2025年的新征程。

　　作為茅臺與消費者面對面溝通交流的盛會，本次茅友嘉年華回到茅臺，向茅友們傳遞了大量的信息，其中最重要的無疑是茅臺的品質信仰與品質。

　　在本次茅友嘉年華的歡迎和啟動儀式上，高粱種植戶、制曲員工、制酒員工、銷售員工、法律合規部員工6位代表，依次用質樸的語言詮釋茅臺品質背后的堅守以及對茅友的感恩。通過這些“茅臺人”的講述，能讓人看到茅臺從原料到生產到銷售以及售后全鏈條的品質信仰和堅守。

　　“為茅臺提供優質的原料，讓大家喝的每一口茅臺酒都有我們山里人的真心。”這是高粱種植戶代表對茅友們的承諾，也是茅臺酒品質的生動呈現。一瓶茅臺酒中，不僅有天地自然的饋贈、凝聚著茅臺人的匠心，更有產業鏈上百姓們最樸實的支持。

　　“質量是生命之魂。”這是茅臺一以貫之的品質信仰，是茅臺能夠走出大山、享譽世界、收獲無數茅友青睞的密鑰，更是茅臺不斷穿越市場周期、實現高質量向上發展的根本與關鍵。

　　值得注意的是，就在茅友嘉年華舉辦的前一天，貴州茅臺2024年度股東大會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹再次強調，“質量是生命之魂”是全體茅臺人的質量信仰，也是茅臺的底線要求。視質量為生命的理念，早已深深烙進茅臺員工的骨子里，今天的茅臺，無論是決策層、管理層還是執行層，始終堅持視質量為生命，茅臺人有責任、也有能力守護好、傳承好。以真誠鍛造情感鏈接打造文化展示平臺“真誠是永遠的必殺技”。本次茅友嘉年華期間，這是不少茅友最深的感觸。

　　上午歡迎儀式前，茅臺集團和股份公司領導班子集體列隊，用掌聲與笑容歡迎茅友“回家”；在啟動儀式上特地安排的感恩環節，張德芹率領管理團隊集體登臺，面向所有茅友，深深鞠躬致謝，感恩茅友對茅臺的支持；在晚宴環節，茅臺集團和股份公司領導班子團隊再次集體上臺，為茅友敬酒……嘉年華當天，茅臺管理層三次高規格的致敬與感恩，讓茅友感受到茅臺的真誠。茅臺高管與工作人員服裝上都印著“您好，茅友”，也讓茅粉感受到茅臺人對消費者的尊重。可以說，茅友嘉年華用真誠的服務強化與茅友的情感鏈接，在茅臺酒的產品價值之外，將體驗價值與情緒價值拉滿。

　　去年10月，張德芹在參加2024貴州茅臺嘉年華時便提到，貴州茅友嘉年華要更加突出美酒的情感鏈接，更加聚焦文化的價值傳遞，更加彰顯責任的大愛擔當。可以說，在茅臺總部舉辦的2025茅友嘉年華也是對這三點的細化表達與呈現。

　　茅臺集團黨委副書記、總經理王莉日前表示，要以功能價值、體驗價值和情緒價值，回應和滿足消費者對于品牌的新期待。透過本次茅友嘉年華，可以看到，茅臺正在創新踐行這三重價值，給茅友帶來更多體驗和情緒價值。

　　值得注意的是，在本次茅友嘉年華上，茅臺特別安排茅友參觀了制酒車間、包裝車間和中國酒文化城，通過詳細的講解和耐心的解答讓茅粉對茅臺酒的生產工藝有了更深的了解。在參觀包裝車間時，茅臺還安排了體驗環節，在包裝女工的指導下親手完成一瓶茅臺酒紅飄帶的拴系工作，體會一條紅飄帶十道流程蘊含的匠心。

　　整體來看，從歡迎啟動儀式到參觀廠區車間，再到互動體驗活動，茅臺一直在傳遞“順天敬人、明理厚德”的企業核心價值觀，也讓茅粉更加明白一瓶茅臺酒中不僅有自然與環境，也有匠心工藝、文化傳承與責任擔當。

　　值得一提的是，嘉年華期間，王莉還組織召開了一場“茅友沙龍”，用通俗易懂的語言向茅友講述了茅臺在新消費時代如何做好“真善美”的表達，為消費者提供功能、體驗和情緒三重價值。從品牌到產業再到產地茅臺以責任擔當助力美好生活去年以來，茅臺形成了以茅友嘉年華、茅臺紅纓子高粱豐收季、茅臺酒節、“中國茅臺·國之棟梁”為主的茅臺特色文化IP活動，作為茅臺文化傳播的載體。

　　在茅臺文化中，責任文化是極其重要的一部分。而茅友嘉年華作為茅臺文化的載體，也承擔著責任文化的塑造與表達。本次2025茅友嘉年華，體現了茅臺從品牌到產業再到產地的責任擔當，更是茅臺以責任與擔當助力美好生活的實踐。

　　一直以來，茅臺秉承“大品牌有大擔當”的社會責任觀，踐行著“順天敬人、明理厚德”的核心價值觀。茅臺生在大山，有著大山一樣的責任與擔當。通過茅臺的一系列舉措來看，這種責任與擔當的體現不一定是捐助，不一定是助學，也可以是茅友嘉年華。

　　在本次茅友嘉年華上，茅臺把歡迎儀式的舞臺更多地留給了“普通人”——高粱種植戶走上舞臺，向茅友講述自己種植茅臺酒用高粱的故事，講述茅臺給他們生活帶來的改變，并與其他嘉賓一起按下2025茅友嘉年華的啟動按鈕。

　　相關數據顯示，截至去年，茅臺有機高粱基地已覆蓋72個鄉鎮、482個村，惠及11萬余農戶，其中包括1.4萬余戶脫貧戶，戶均年收入1.5萬元以上。茅臺研究推廣的紅纓子高粱的種植面積已累計推廣超過3000萬畝，創造了700億元以上的農業總產值，帶動了750萬人次的農戶增收，增收總額超過100億。

　　這是茅臺承擔產業責任的體現，通過茅友嘉年華的舞臺，茅臺也讓更多人看到一瓶茅臺酒背后的產業鏈和責任。

　　另一方面，本次茅友嘉年華的高潮部分在于“飛天之夜·黃小西音樂盛典暨2025茅友嘉年華”活動，通過一場音樂盛典，茅臺文旅鏈接總臺央視頻資源，不僅為當地百姓打造了一場難得的視聽盛宴，更是將“黃小西”IP與茅友嘉年華深度結合。

　　“黃小西”作為貴州文旅的代名詞，凝聚著貴州文旅產業發展的期待。而黃小西與茅友嘉年華的關聯，讓更多人因為茅友嘉年華而了解“黃小西”，了解多彩貴州的魅力。

　　正如張德芹在去年貴州茅友嘉年華上所說的那樣：讓茅友走進“多彩貴州”，讓茅友愛上“美麗貴州”。

　　值得一提的是，茅友嘉年華期間，茅臺還舉辦了義拍義賣活動，將所得善款全數捐贈給慈善機構，進一步彰顯茅臺品牌的責任擔當。（文章來源：酒業家）

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