華潤創業旗下耗資53.8億元鯨吞廣東本土啤酒品牌金威引發的行業震動還在持續發酵，記者了解到，該交易是近年來國內極大一單啤酒并購案，預計將于2013年9月5日前完成。有業內分析認為，此舉意味著目前只有東莞一家工廠的將“插足”廣東市場，將改寫本地啤酒市場的競爭格局。廣東本土只剩下珠江啤酒獨自面對國內外啤酒巨頭的挑戰。

　　雪花華南版圖急速擴張

　　事實上，在經歷了啤酒行業跑馬圈地之后，金威啤酒一度成為業內搶手的收購對象。在過去兩年的“收購戰”中，其先后吸引了燕京、、百威英博、珠江啤酒等行業巨頭參與競購。雖然燕京啤酒曾有望成為金威的接盤者，但由于價格沒談妥，雙方分道揚鑣。

　　眾多啤酒營銷專家認為，隨著啤酒行業集中度越來越高，如金威啤酒這樣擁有超過百萬噸產能的優質收購對象已不多。隨著優質資源的逐漸減少，啤酒行業的并購價格也將“水漲船高”。在收購金威后，將確保進入華南前三的位置，并改變目前華南啤酒市場的格局，從這個意義上看，這次的收購行為是物有所值的。

　　金威作為的啤酒品牌之一，在廣東省有著特殊的品牌認知度。在收購之前，雪花在廣東只有東莞一家工廠，通過這次收購，將一下拿到145萬千升的啤酒產能。業內專家指出，收購金威啤酒對具有戰略意義，可令其在廣東的市場份額提升逾150%，合并后實體的去年市場份額達18%(雪花為7%)，僅次于珠江啤酒(22%)及青島啤酒(20%)。金威品牌所附加的本土消費群體以及銷售渠道優勢，都不是品牌凈資產可一概衡量的，所以這個成交價位堪稱合理。

　　中小品牌更難生存

　　統計數據顯示，2012年啤酒行業產量4902萬千升，累計同比增長3.06%。據啤酒行業營銷專家表示，這一數據是啤酒行業十余年來增幅極低的一年，意味著啤酒產業開始進入微增長時代和量滯價升時代。

　　二線品牌的份額遭吞并，巨頭的市場份額在進一步提升。2011年，百威英博取代燕京啤酒成為行業老三，當年四大巨頭（、青島、燕京、百威英博）的市場份額依次是20%、15.7%、12.2%、11.2%。這意味著啤酒行業能被收購的資源已不多，中小型啤酒企業很難生存，以好的價錢被收購是極好的結局。

　　值得一提的是，如今在市場排名頭位的啤酒，正是從一個區域性的單一工廠起步，通過一系列大規模的資本收購而迅速壯大起來，這一過程僅花了10年。

　　中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，在當前格局下，業內規模較大的區域品牌如珠江啤酒仍能憑借在本土市場的優勢生存，但將面臨的生存壓力。未來大型區域品牌需要通過產品多樣化來維持現有的市場份額。

　　“啤酒行業內馬太效應已經開始顯現。”梁銘宣表示，經過上一輪兼并重組潮流，、青島、燕京、百威英博四大巨頭發展迅速，已經基本完成布局。在行業四大巨頭的圍攻之下，區域啤酒品牌毫無招架之力，市場份額、銷量下滑、業績下滑均不可避免。（文章來源：名酒網）

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