　　在大會開始前的11月11日至15日，由詩人、作家等文藝界人士組成的三支“詩歌輕騎兵”分別去往精準扶貧首倡之地湖南花垣縣十八洞村，位于深度貧困地區(qū)之一的涼山昭覺縣三河村，以及瀘州老窖多年來定點幫扶的瀘州古藺縣向田村，感受新農村、新蛻變、新氣象，為當地群眾帶去詩歌文化的關懷；同時通過實地采風創(chuàng)作，將我國人民艱苦奮斗、頑強拼搏走向小康的動人故事傳遞給更多人。

　　于是就有了一幅幅具有視覺沖擊力的動人創(chuàng)意海報，真實自有雷鈞之力，而只有走進了平民和普通人生活，詩歌才真正“活”了起來。

　　令人感慨的不止于此，在11月16日當天下午，聞名作家、四川省作家協(xié)會主席阿來還特別做客“文學大師課”講座，進行“文學的溫度與未來”主題演講，同時互動交流環(huán)節(jié)堪比明星粉絲見面會，有遠道而來的愛好者通過現場朗誦阿來的詩歌表達自己的熱愛之情。這不禁感概：原來當前文學和詩歌的魅力依然不減，而瀘州老窖通過大企業(yè)的擔當打破了這種次元壁，讓更多人能夠看到、感受到當前的詩歌文化與文學魅力。

　　“將極具我國文化特色的詩酒元素提煉發(fā)展，同進行文化交流互鑒，是時代賦予瀘州老窖的神圣使命。”開幕式上，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，本屆藝術周以“讓詩酒溫暖每個人”為主題，以強烈的時代感知和創(chuàng)作使命，帶領大眾透過詩歌、透過豐富的文藝作品，去感知時代的脈搏、銘記時代的故事、弘揚時代的精神，必將再次掀起一場國際性的詩酒文化藝術盛宴。

　　2、歷時4屆，詩酒大會上演“進化論”

　　2017年，首屆國際詩酒文化大會在北京、成都、涼山、瀘州等地綻放。那一屆，大會從8萬件征文作品中終選出1200件優(yōu) 秀作品及1200件入圍作品，其中現代詩、舊體詩、詩歌朗誦及書法的金銀銅獎獲得者共計40人，活動總獎金高達197 萬元。無論是活動時長、還是參與人數、獎金規(guī)模，“詩意濃香”都創(chuàng)近年同類征文活動。

　　2018年，第二屆：瀘州@詩人“以文載道、以酒會友，讓世界品味我國”，一場以朝圣我國濃香白酒圣地、擦亮“酒城”瀘州名片和中華文化創(chuàng)新符號的詩酒文化盛宴完美上演；

　　2019年，第三屆：一千余名詩人和詩酒文化愛好者親臨現場，見證了“詩意濃香”征文賽事獎項及“1573國際詩歌獎”的盛大頒布。同時本屆“詩意濃香”共收到作品25萬余件，終972件作品獲獎，總獎金高達226萬元。“詩意濃香”征文賽事因此成為目前國內獎金高、規(guī)模大的群眾性文藝賽事，也是國內、國際參與投稿多的文化活動；

　　2020年，第四屆：以“讓詩酒溫暖每個人”為主題，開展“走向小康詩歌輕騎兵”、詩歌精神研討會、詩歌傳媒論壇、文學大師課等一系列詩酒文化活動。

　　據了解，自2017年以來，國際詩酒文化大會歷時四屆，開展了數十場形式多樣的文化活動，吸引了來自50余個國家和地區(qū)的150多位國外詩人、3000多位國內詩人、數十萬名詩歌愛好者參與其中，成為具有國際國內廣泛影響力、社會公眾積極參與的文化盛事。

　　“自大會成立以來，我們就立志于將它打造成為一個有溫度、有靈魂的品牌，如今國際詩酒文化大會已不僅僅是一個文化傳播平臺，而是一個內涵豐富、形象立體的文化IP綜合體。”國際詩酒文化大會組委會、瀘州老窖股份有限公司常務副總經理王洪波指出。

　　詩以言志，在本次的大會現場，我們也能感受到一些時代特征鮮明的代表，如楊克先生的《下一秒也許就猝不及防》，里面那一句：天總會黑，天總會亮起來，而繁星滿空是留給守夜人的，給予疫情下人們以力量與溫暖。而瀘州老窖的擔當正在于此，詩酒交融既是基于兩大文化的天然契合，更在于底蘊深厚的瀘州老窖積極弘揚中華傳統(tǒng)優(yōu) 秀文化的企業(yè)自覺，更是源于發(fā)自骨子里的熱愛關切與高度認同。

　　3、圈層破壁，瀘州老窖又一品牌IP形成

　　無獨有偶，酒說團隊在內部選題會提到高端酒的品牌動作時，從瀘州老窖身上能夠想起很多：國際詩酒文化大會、七星盛宴、高粱紅了、澳網、封藏大典、讓世界品味我國……客觀而言，這些品牌事件和行為似乎已經成為“瀘州老窖味兒”的，許多本身其實屬于公共IP，但是因為瀘州老窖的堅持與認真，形成了強關系，它們有：

　　創(chuàng)辦于2008年，堅持了13年的瀘州老窖·國窖1573封藏大典；

　　創(chuàng)辦于2011年，堅持了10年的瀘州“高粱紅了”文化采風之旅；

　　創(chuàng)辦于2015年，迎來第6個年頭的“國窖1573·七星盛宴”；

　　創(chuàng)辦于2017年，連續(xù)4屆舉辦的“國際詩酒文化大會”……

　　可能在這些堅持的背后，我們能看到國窖1573破百億的超級密碼：不斷重復進行消費者教育，不斷通過社群組織在穩(wěn)固和擴大消費池，不斷通過品牌活動實現對某個圈層人群的滲透與破壁。這種堅持與耐得住寂寞是對企業(yè)戰(zhàn)略定力的一大考驗，從這個角度我們就能大致理解：為什么與澳網戰(zhàn)略合作一簽就是5年，國際詩酒文化大會一辦就是連續(xù)4屆，可能也只有這樣，才會對某個圈層的人群和KOC形成真正的觸動與感染。

　　顯然時間給了品牌更多的考驗與不確定性，而當前信息的碎片化給品牌找到消費者也造成了很多障礙，瀘州老窖則因為堅持與專業(yè)打動了更多眼睛雪亮的消費者。十年企業(yè)靠營銷，百年企業(yè)靠品質，千年企業(yè)靠文化。在這個產品極為豐富、競爭極為激烈的時代，消費者再也不是過去那樣通過密集的廣告轟炸就會“臣服”，消費者需要感知的不僅是品牌的高度，還有品牌的厚度與溫度。

　　曾經羅永浩因為一句“我不是怕輸，我就是認真”而感染了很多人，至今許多人依然是鐵桿老羅粉。品牌IP打造同樣需要具體落地實踐，需要時間檢驗。

　　或許許多消費者，他們過去完全不了解瀘州老窖，他們可能是頭次參加國際詩酒文化大會的詩人，也可能是頭次蒞臨瀘州老窖·國窖1573封藏大典的明星，亦或是頭次體驗國窖1573·冰JOYS的年輕人，帶著新鮮感有了初步認知，幸運的是，往后還有第二屆、第二次……這樣不斷有新的抓手與方式，讓那些人去重復與加深這種“新鮮感”，乃至形成習慣甚至依賴，這可能是不論時代如何變幻，瀘州老窖依然是行業(yè)排頭兵，國窖1573能夠利用20年時間成長為百億級超級大單品的關鍵。（文章來源：酒說）