1月25日，酒說（微信號：酒說）從市場層面獲悉，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布停貨通知稱，鑒于2021年一季度國窖1573配額已經執行完畢，經公司研究決定，即日（1月25日）起停止接收國窖1573訂單，并取消2021年二月份計劃配額。

　　今年1月初，國窖1573經典裝的價格體系進行調整。即52度國窖1573經典裝團購價建議1050元/瓶，零售價建議維持1399元/瓶；38度國窖1573經典裝團購價建議750元/瓶，零售價建議999元/瓶。

　　同時，酒說早前從市場層面還了解到，52度和38度國窖1573經典裝在春節期間出 廠價也會上漲，有商家預測這次廠價的漲幅或將達到50元/瓶。

　　現在距離2021年春節已不到20天，正是搶占春節旺季市場、商家“大干快上”的關鍵時期。

　　盡管受疫情防控和市場變化等不確定因素影響，今年春節將呈現分化加劇、向優勢品牌集中的趨勢，但這也正是檢驗企業的主動應變力和市場掌控力的佳時間。此時，國窖1573的官宣，信號意義十足。

　　首先，一季度計劃配額提前執行完畢，這不僅充 分印證了瀘州老窖和國窖公司上下一心，團隊執行力強、商家配合度高，有效確保營銷政策的落地執行，還有力帶動了瀘州老窖五大單品整體的品牌勢能和市場氛圍，也大大鼓舞了商家、消費者以及資本層面對瀘州老窖的發展信心和良好預期。

　　其次，全國范圍停貨并取消2月份計劃配額，體現了國窖1573“控貨調價”的品牌力和營銷力的“雙加持”。

　　得益于強勁發展勢頭和營收業績，國窖1573才有能力、有底氣敢在旺季停貨，不過度追求產品在“銷量”上的單一維度增長，是從全局考慮、長遠謀劃。這樣一來，國窖1573將持續放大“開門紅”效應，進一步推動春節旺季的“量價平衡”和2021年的高質量增長。

　　再者，站在市場和商家角度來分析，一方面是合理的調控渠道庫存，讓市場能保持良性的動銷比和貨物周轉率，有效降 低商家的資金壓力、產品的利潤空間，調動商家和渠道終端的積極性，也能進一步強化國窖1573的稀 缺價值；

　　另一方面，任 何價格政策從開始導入到貫徹執行，都需要時間和空間來消化。國窖1573在“挺價”問題上既要有時間節奏、又要確保“穩得住”、“行得通”，否則一味盲目而行，只會導致價格體系的根基不穩。

　　此外，作為高端濃香白酒的實力代表，國窖1573不僅要在營收規模上持續增長，還要在品牌價值、市場動作以及消費者影響力上，都要獲得更多的提 升。再加上國窖1573封藏大典、國窖1573冰JOYS、國窖1573·七星盛宴、冠名《故事里的我國》等多元化的營銷創新賦能，持續培育消費群體對瀘州老窖高端品牌和濃香白酒高端價值的實力認知。

　　“面對充滿不確定性的市場，唯 一確定的是變化”。這一系列的價格政策和市場舉措，不僅表明瀘州老窖對于國窖1573市場管控、價格維護的決心相當之堅定，也意味著今年春節國窖1573的市場價格將持續上漲。

　　隨著春節日益臨近，相信市場和消費者對國窖1573的品牌認可度和產品信任度將進一步提 升，國窖1573將更好地打贏今年的春節旺季營銷戰。（文章來源：酒說）

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