在“我國制造向創造轉變、我國速度向質量轉變、我國產品向品牌轉變”的號召下，我國白酒品牌從產品結構、消費觀念到市場發展趨勢都發生著一系列轉變。加之2020年的白酒市場從碎片化向集中化轉移，品牌頭部效應凸顯，一 線名酒跑馬圈地，各品牌比拼進一步加劇。

　　因此對于企業來說，品牌既是走向市場的“名片”，也是致勝激烈競爭的法寶，更是長足發展的內在動力。近年來，劍南春品牌力進一步彰顯，屢獲大獎，在第十屆我國公益節中，榮獲“2020年度責任品牌獎”；在由我國國家品牌網、新華網舉辦的評選中，榮獲“2020我喜愛的品牌”稱號；在2020成渝雙城經濟圈品牌大會上榮獲“2020年度四川白酒領軍品牌”稱號；在第24屆新春年貨購物節中喜獲“消費者喜愛品牌”稱號。

　　強大的品牌力助推市場表現，2020年劍南春仍然保持良好發展勢頭，在我國名酒品牌中，劍南春銷售額穩步增長，其中水晶劍達到12%的增長率，位居次高端單品銷 量第 一，整體單品僅次于茅臺、五糧液。線上電商也收獲頗豐，在6·18、雙11、雙12三大購物節當天，劍南春天貓官方旗艦店分別獲得第 一、第二和第 一的好成績。

　　1、以優 秀品質筑基，打造名酒金字招牌

　　劍南春品牌蜚聲中外，得益于源遠流長的傳統工藝、國際領 先的科研和精益求精的產品質量。

　　劍南春酒的釀造已有超過1500年的歷史，考古專家曾在劍南春“天益老號”老窖池底部發現一塊紀年磚，上書“永明五年”四字，證明了劍南春產酒不晚于南齊時期。1500年匠心不改，劍南春酒傳統釀造技藝入選國家 級非物質文化遺產。劍南春釀造工序共有278道，不能減一道，退一分，代代相傳，可謂紛繁復雜，奧妙無窮。從精選高質量的原料、古法制曲、潤料拌和、攤晾拌曲、發酵蒸餾、量質分段摘酒以及分級貯存等，每一道工序都嚴格按照傳統的工藝精細操作，并以科學的檢測相結合。

　　傳統嚴苛釀藝與現代科研技術相結合，是質量的第 一法寶。劍南春擁有國家技術中心，院士工作室，博士后工作站，國家 級大師工作室等部門，在科技研發方面不斷取得重大成果。劍南春獨 創了科學、適用、可控的“一低、二長、三控、四適當、五精作、六結合”的美酒釀造法則，推動白酒業生產技術不斷進步。

　　劍南春首先提出“酒體設計”概念，獨 創“感官評酒新方法——秒持值衡定評酒法”，突破傳統、效 果顯著，在業界引起轟動并被廣泛采用。劍南春在微生物菌種研究處于領 先地位的前提下，花巨資引進原子顯微鏡進行“微觀非均相性分布現象”研究，發現酒體特殊的納 米級形態特征，被業界稱為酒的“基因圖譜”，推動我國白酒酒體風味研究進入到當代科學技術的前沿。尤其是劍南春發明的“揮發系數鑒別年份酒的方法”，為國家制定年份酒檢 測的技術標準提供了可靠的技術支撐。這項專利不僅填補了國內、國際年份酒鑒別方法的空白，而且成功地破解了困擾酒類行業多年的世界性技術難題。

　　在白酒產業如火如荼競爭于市場經濟的今天，劍南春始終把質量放在第 一位，秉承“質量為本，顧客至上”的經營理念，以超前的質量意識和對質量細微精 確的敏 感度，為劍南春贏得市場先機。2005年，劍南春成為國內第 一家被允許使用“純糧固態發酵白酒標志”的生產企業。2017年參加在紐約舉辦的國際“終 極烈酒挑戰賽”，在群雄競逐的挑戰下，仍然以盲品97分的好成績獲得“主 席獎杯” （Chairman’s Trophies）。2020年憑借優 秀的品質，水晶劍南春分別在第二屆搜狐酒業峰會上榮獲“年度濃香產品獎”，在我國青云獎頒獎禮上喜獲“年度高端產品獎”。以一 流的高質量鑄造品牌，已成為劍南春人的共識和鐵律。

　　2、以創新營銷助力，實現御酒品牌騰飛

　　縱觀2020年白酒消費市場，在需求升級、消費結構優化推動下，行業集中度大大提高，品牌頭部效應凸顯。但由于核心消費群體相對固定，白酒市場同質化較高，名酒之間的存量競爭尤為激烈。在一片紅海中，如何以創新營銷助力，凸顯品牌優勢，劍南春給出了優 秀的答案。

　　第 一，凸顯主流核心價值，打造品牌形象之高度。

　　春節是華人重要的日子，早在2019年，劍南春就曾連續三年登陸“世界十字路口”紐約時代廣場，舉辦賀新春晚會，向人民展現了我國的文化、白酒的魅力。劍南春還曾以首 個我國白酒企業的身份登陸聯 合國，通過自身深厚的文化積淀，自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術國粹，綻放千年中華文化的魅力。2020年，在大國崛起的時代背景及時代高度下，劍南春憑借深厚的品牌文化積淀，以“家國同春”為主題，著力打造我國人年夜飯指定用酒品牌形象。家是小國，國是千萬家，劍南春作為具有悠久歷史的大國品牌，借勢春節氛圍以“年夜飯”為主題，將產品與傳統聚飲場景以及時代內容相融合，多維度展現產品及品牌文化。

　　第二，優質營銷創意內容，傳播品牌形象之廣度。

　　今年劍南春在影視劇中的植入中，給消費者留下深刻的印象。在劇中打造典型的用酒場景，通過影視劇角色講述品牌歷史文化，借助娛樂元素，遷移默化加深消費者品牌認知。其中劍南春植入的《局中人》雙臺收視持續上升，并得到主流媒體高度肯定，劇中“劍南酒館”的定制場景極 具代入感，受觀眾一致好評。

　　劍南春還借勢現象級節目，在文化、體育、婚戀等多個板塊驚喜亮相。尤其是劍南春獨 家冠名的文化類綜藝《登場了！敦煌》，節目豆瓣評分高達9.3分。劍南春以創新形式將敦煌與大唐文化結合，將品牌歷史底蘊和節目內涵達成統一，一方面助推傳統文化的傳播，另一方面展示自己的品牌形象。用綜藝這種泛娛樂的方式，縮短與消費者距離、引發情感共鳴，深度綁定他們對品牌的喜愛。

　　第三，整合資源破圈營銷，賦能品牌形象之力度。

　　劍南春作為白酒行業創新營銷的引 領者，從消費場景出發，結合對消費者心理的深刻把握，劍南春通過一系列特色推廣項目，實現了圈層群體的品牌“破圈”，進一步讓自己的品牌形象更加生動。

　　足球和美酒都是全世界通用的語言，2019年5月，我國名酒劍南春與英超冠 軍曼城成功締結戰略合作關系，一系列精彩活動，拉近了與全世界球迷的距離。劍南春冠名“英超”比賽，推出“懂球帝”球迷欄目、線上電競直播活動、球迷小酒“金劍南k3”，還針對特別球迷日開展了“曼城冠 軍禮盒”搶 購等活動，為劍南春線上官方旗艦店帶來了巨大流量，順勢打造的體育小酒也為劍南春多元化的產品線帶來了新的發展機遇。

　　劍南春同時深耕年輕人婚宴場景，推出限定新品“南極之心”，與愛奇藝、騰訊等合作綜藝“南極尋心之旅”，通過產品的設計理念及故事內涵的打造，賦予南極之心更多的浪漫色彩。線下以“南極之心”為主題參展各地婚博會，驚艷亮相吸引眾多精準婚宴人群，通過“南極之心”系列的整合營銷，劍南春成為更多新人群體的婚宴用酒選擇。

　　劍南春的創新營銷使其2020年斬獲“我國國際廣告節·年度案例獎·深度營銷類金獎”、“ADMEN國際大獎活動營銷實戰金獎”和“第十三屆金投賞商業創意獎提名獎”在內的6項大獎，其中S級大獎3項，成為白酒營銷中的優 秀案例。

　　3、以社會責任擔當，沉淀消費者良好口碑

　　除了持續專注產品品質、多元化創新營銷，劍南春長期以來還積極主動地承擔著社會責任與擔當，這三方面的不懈追求，使劍南春獲得消費者良好口碑，成為老百姓心中當之無愧的經典名酒。

　　2020年伊始，面對疫情的沖擊，劍南春在業內率先行動，捐贈2000萬全力支持抗擊疫情，同時，企業在積極有序復工復產中，及時高 效地出臺精準政策，為經銷商提供支持、提前準備和布局市場復蘇。廠商攜手共渡難關，有力提振行業和商家的信心。劍南春將企業發展融入時代主題和品類表達，以更加有力的社會責任和品牌擔當，獲得大量積極正面的報道，在更高維度構筑品牌價值。

　　2020年夏天，是劍南春第五年助力高考，劍南春連續五年聯合教育機構、互聯網教育平臺，精準面向全國1071萬高考家庭，提供免費考前輔導、志愿填報、圓夢抽 獎等一系列服務，助其順利邁過高考這一座“大山”。在激烈的營銷環境下，劍南春以腳踏實地的企業精神，精準洞察消費者需求，通過為其提供廣泛的外延服務來打動消費者。劍南春不僅完成了從品牌驅動到品牌到終端、產品到消費者的轉型，更是在投身教育公益中不斷展現名酒企業的高度社會責任感。在2020年我國公益大會上，劍南春以其社會責任擔當，贏得社會一致好評，榮獲“2020年度責任品牌獎”。

　　如今的劍南春，已經見證了一代又一代人的成長，更見證了祖國的偉大發展歷程。一個品牌，能與祖國與時代共成長，需要代代釀酒人恪守匠心的傳承守護，也需要企業站在每個時代的交匯口，以前瞻性、戰略性、可持續性的發展眼光，做出一次次正確的抉擇。上個一百年，是一個快速發展、競爭不斷的偉大時代，劍南春以點滴之行動，將我國名酒之形象牢牢烙印在了每一位消費者的心中。下個一百年，劍南春將會創造怎樣的輝煌成就，讓我們拭目以待！（文章來源：酒說）

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