9月13日，中國酒業協會理事長宋書玉、副劉振國、葡萄酒分會火興三，茅臺集團副總經理吳浩軍、總工程師王莉、質量處主任姜孝茍、技術中心副主任楊帆，昌黎副書記岳紅江、昌黎碣石山片區開發管理委員會常務副主任邵黎明等一行，來到茅臺葡萄酒公司考察調研。

　　在茅臺葡萄酒董事長司徒軍、總經理范雪梅、副總經理楊亮的陪同下，一行人考察調研了茅臺鳳凰莊園的釀酒車間、橡木桶陳釀酒窖，詳細了解了茅臺葡萄酒的產品研發體系、產品結構、市場營銷、酒文化體驗融合等發展成果。

　　隨后，三方領導召開座談會。調研組充分肯定了茅臺葡萄酒近年來的發展成果，并就“如何促進茅臺葡萄酒高質量發展，助推打造國產葡萄酒價值體系”這一命題，對茅臺葡萄酒未來的發展，以及承擔的社會責任提出了更高要求。

　　座談會上，茅臺葡萄酒董事長司徒軍向與會領導匯報了茅臺葡萄酒三年來的發展成果，介紹了茅臺葡萄酒“十四五”發展規劃，并表示茅臺葡萄酒將踐行茅臺的匠心精神，以為消費者釀造一瓶好酒為己任，朝著“十四五”發展目標穩步前進。

　　宋書玉理事長對茅臺葡萄酒近年的發展成果給予了高度評價。宋書玉理事長強調，品質是產品質量和品牌的基礎，茅臺葡萄酒的品質提升之路，不僅為企業未來發展筑牢了基礎，也為葡萄酒產業整體發展提供了參考樣本。

　　宋書玉理事長指出，茅臺葡萄酒未來需要在釀造技術、品牌和文化三個方面持續加強建設，并提出“三個結合” 的發展思路：

　　品質上“學創結合”。學習國際先進的釀造技術，同時創新茅臺葡萄酒自己的釀造技術，用技術創新驅動產品創新，始終把品質提升作為葡萄酒核心的工作。

　　品牌上“借創結合”。葡萄酒公司要借助茅臺的品牌優勢發展市場，同時要創造自己的品牌影響力，終走上品牌獨立發展的道路。

　　文化上“中西結合”。借鑒國際上先進的葡萄酒消費文化，同時融入我國的葡萄酒文化、歷史文化，創造既能滿足消費向往“美好生活”的儀式感，又符合我國消費特色的葡萄酒文化。

　　會上，岳紅江副書記表示，近年來產區政府從產區特點出發，圍繞區域產業鏈建設，重塑昌黎碣石山產區地域品牌形象，同時結合三產聯動發展、鄉村振興等需求，充分發揮碣石山產區資源優勢，打造葡萄酒精品旅游業態。岳紅江副書記表示，茅臺葡萄酒從2018年以來營收和利潤連續三年保持兩位數以上的增長，給碣石山產區發展帶來活力，提高了碣石山產區在全國的知名度。作為產區重點建設項目，未來產區將給予更多政策支持，協助茅臺葡萄酒完善莊園配套設施建設，以及品牌推廣等，通過茅臺葡萄酒的強勢帶動，帶動產區高質量發展。

　　王莉總工程師在會上表示，茅臺葡萄酒在集團、產區政府等各方支持下，近幾年發展成果顯著，品質提升效果明顯，產品結構基本調整到位，市場營銷和品牌建設都取得了不俗的成績。同時，王莉也指出，茅臺葡萄酒仍面臨眾多挑戰，作為茅臺集團的一份子，茅臺葡萄酒要擔負起推動產業發展的使命，未來從產品、品牌和文化等方面要繼續創新，為葡萄酒發展承擔應有的責任。

　　在王莉看來，對于相對傳統的運作模式，數字化營銷如何落地，如何跟消費者互動起來，如何構建符合消費習慣的營銷售手法，是擺在面前的重要難題。王莉總工程師表示，茅臺葡萄酒未來要在產品創新，工藝創新和文化創新等方面破局發展，深挖葡萄酒文化歷史，找到葡萄酒的文化之根，建立有特色的葡萄酒文化體系。

　　從集團層面出發，吳浩軍副總經理在會上指出，茅臺正面臨新秩序重塑期、新格局形成期、新改革攻堅期“三期”疊加的新形勢，葡萄酒公司作為茅臺集團一份子，要努力解決發展中的瓶頸問題，推動企業高質量發展。

　　同時，會議向產區政府倡議，希望昌黎縣碣石山產區能夠繼續支持當地酒企的聯動發展，幫助打造好碣石山產區，建立好產業基地等，通過政企協作，促進企業競合發展，推動地方經濟共同繁榮。（來源：酒業實戰局）

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