青島啤酒股份有限公司2021年業(yè)務回顧及展望：

　　一、經(jīng)營情況討論與分析

　　2021年國內(nèi)啤酒行業(yè)共實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量3,562萬千升。（資料來源：國家統(tǒng)計局；統(tǒng)計口徑：年主營業(yè)務收入2,000萬元以上的全部工業(yè)法人企業(yè)。）疫情多點散發(fā)及消費不振使國內(nèi)啤酒市場的復蘇仍面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　2021年，青島啤酒公司繼續(xù)秉承董事會制定的“高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略”，持續(xù)鞏固提升基地市場建設，加快推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強化智能制造，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極開拓國內(nèi)外市場。公司在加強疫情常態(tài)化、精準化防控的同時，通過增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、提費效，積極開源節(jié)流、降本增效，進一步提升管理效率，多措并舉實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)較大幅度增長。2021年，公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升，其中：主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量432.9萬千升，同比增長11.6%。2021年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301.7億元,同比增長約8.7%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31.6億元，同比增長43.3%。

　　2021年，青島啤酒公司堅定不移地推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，順應國內(nèi)啤酒市場消費升級趨勢，深度挖掘市場多樣性的消費需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場。2021年，青島啤酒高 檔以上產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量52萬千升，同比增長14.2%，公司千升酒營業(yè)收入同比增長7.2%，保持了在國內(nèi)啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢。2022年初公司新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品-青島啤酒“一世傳奇”繼續(xù)引 領了國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費升級的新高度。

　　青島啤酒公司作為北京2022年冬奧會官方贊助商，圍繞本次國際體育盛會推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運精神的同時廣受消費者好評；通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國潮歡聚吧等活動，完美融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費者沉浸式品牌體驗新模式，實現(xiàn)了線上線下多點觸達和消費場景多元化的新突破。

　　在國際市場，青島啤酒公司著力強化更具國際化、互動化的品牌傳播、推廣與渠道創(chuàng)新，通過豐富產(chǎn)品線及一系列內(nèi)容新穎、形式多樣的品牌推廣活動，鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，拓展市場分銷覆蓋，2021年在疫情對消費市場形成嚴重影響的背景下，青島啤酒實現(xiàn)海外市場銷量同比增長11.2%。

　　2021年，青島啤酒公司加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升協(xié)同效應，積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為引 領的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應鏈等新興業(yè)務建設也取得新成效，實現(xiàn)了由傳統(tǒng)運營轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運營的新突破，通過技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　二、2021年青島啤酒公司所處行業(yè)情況

　　青島啤酒公司在國內(nèi)擁有58家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國20個省、直轄市、自治區(qū)，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)先進地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國際市場上具有知名度的中國品牌，已行銷世界一百余個國家和地區(qū)。

　　三、2021年青島啤酒公司從事的業(yè)務情況

　　公司的經(jīng)營范圍是啤酒制造、銷售以及與之相關的業(yè)務。

　　四、2021年核心競爭力分析

　　青島啤酒公司擁有的“青島啤酒”品牌是我國首批十大馳名商標之一，在國內(nèi)外市場具有強大的品牌影響力和較高的知名度，2021年，“青島啤酒”以人民幣1,985.66億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值第 一，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3,000億元（數(shù)據(jù)及資料來源：世界品牌實驗室發(fā)布）。

　　青島啤酒公司作為中國歷史悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，青島啤酒產(chǎn)品多次在國內(nèi)外質(zhì)量評比中榮獲冠 軍，并在國內(nèi)外消費者中獲得了廣泛的好評。近年來通過不斷改造完善，使公司的主要生產(chǎn)設備裝備達到國際先進水平，并通過對原料、工藝、技術(shù)、操作流程等方面的強化管理和控制，了食品安全和產(chǎn)品的高品質(zhì)，也提升了產(chǎn)品的口味一致性。

　　青島啤酒公司擁有啤酒行業(yè)的國家重點實驗室，擁有國內(nèi)先進的研發(fā)平臺，高水平的研發(fā)團隊，以及國內(nèi)先進的基礎研究能力，并形成了多項自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國內(nèi)啤酒市場的技術(shù)水平。近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品，引 領了啤酒高端產(chǎn)品消費潮流，進一步提升了公司品牌形象。

　　青島啤酒公司建立并不斷完善覆蓋全國主要市場、輻射全 球的網(wǎng)絡布局，業(yè)務遍及一百余個國家和地區(qū)，持續(xù)強化市場推廣力度和深化市場銷售網(wǎng)絡建設，推進廠商協(xié)作運營、優(yōu)化營銷價值鏈環(huán)節(jié)分工，不斷提高對終端客戶的維護和服務能力，鞏固和提高在基地市場的優(yōu)勢地位和新興市場的占有率，推動公司市場運營能力和盈利能力的不斷提升。

　　五、2021年主要經(jīng)營情況

　　2021年青島啤酒公司共實現(xiàn)啤酒銷售量793萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣301.7億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣31.6億元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤人民幣22.1億元。

　　六、未來發(fā)展的討論與分析

　　(一)行業(yè)格局和趨勢

　　國內(nèi)啤酒市場已進入平穩(wěn)發(fā)展的新階段，目前中國前五大啤酒企業(yè)已占市場約80%的份額，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、質(zhì)量提升、品牌提升尚有較大空間，市場競爭格局相對穩(wěn)定。

　　隨著啤酒行業(yè)運輸成本、原材物料價格、人工成本等的增加，國內(nèi)啤酒行業(yè)仍面臨較大的增長壓力，推動企業(yè)加快推進智能制造、規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)能優(yōu)化，提高生產(chǎn)運營效率，降低運營成本。

　　國內(nèi)啤酒市場消費需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個性化趨勢，以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好的發(fā)展勢頭。

　　作為啤酒生產(chǎn)及消費市場，中國啤酒消費市場通過進一步的產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價格調(diào)整，在整體消費和利潤水平上仍具提升空間。疫情對國內(nèi)啤酒產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道和場景以及市場消費人群的消費習慣產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)消費渠道受到較大沖擊，線上銷售渠道快速發(fā)展，成熟的電子商務應用帶動了產(chǎn)品銷售業(yè)務的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為消費者帶來了更加方便、快捷的選擇方式。

　　(二)公司發(fā)展戰(zhàn)略

　　青島啤酒公司堅定不移的推進高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌、品質(zhì)、覆蓋全國市場的生產(chǎn)基地和渠道網(wǎng)絡等平臺資源優(yōu)勢，著力推進發(fā)展方式轉(zhuǎn)型。依據(jù)“品牌引 領、創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量第 一、效益優(yōu)先、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展”六大戰(zhàn)略指引，通過實施打造基地市場戰(zhàn)略帶、加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、提升品牌影響力、塑造魅力質(zhì)量、拓展國際市場、以規(guī)模化、智能化提升助力運營等戰(zhàn)略舉措繼續(xù)堅定不移的做強做優(yōu)做大啤酒主業(yè)，增強企業(yè)市場競爭力，實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，打造國際化品牌企業(yè)。

　　(三)經(jīng)營計劃

　　青島啤酒公司將聚焦啤酒主業(yè)，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢，積極推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，加大市場宣傳推廣力度，發(fā)揮啤酒行業(yè)國家重點實驗室的技術(shù)優(yōu)勢，提升青島啤酒魅力質(zhì)量，不斷提升青島啤酒的市場競爭力。

　　青島啤酒公司將發(fā)揮覆蓋全國主要市場的生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡布局優(yōu)勢，鞏固和提高在基地市場的優(yōu)勢地位和新興市場的占有率，構(gòu)建以消費者為中心的營銷管理體系。以體育營銷、音樂營銷和體驗營銷為主線，通過沉浸式品牌體驗持續(xù)提升品牌影響力和青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化水平。在國際市場堅持高品質(zhì)、高價格、高可見度，不斷拓展市場分銷覆蓋，提升品牌國際影響力。

　　青島啤酒公司將持續(xù)推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，以消費者為中心，致力于產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級，積極培育及研發(fā)戰(zhàn)略性新產(chǎn)品和新特產(chǎn)品，產(chǎn)品消費升級，不斷鞏固和提升公司中高端市場的競爭優(yōu)勢。

　　青島啤酒公司將構(gòu)建多業(yè)態(tài)深度關聯(lián)、相互補充、利他共生的生態(tài)圈。依托“TSINGTAO1903青島啤酒吧”連鎖業(yè)務，著力打造品牌推廣的新高地、消費者體驗的新高地、生鮮啤酒等高端啤酒銷售的新高地。

　　通過沉浸式體驗消費場景，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　青島啤酒公司將加速推進以數(shù)字化為引 領的轉(zhuǎn)型升級，推進科技發(fā)展與數(shù)字化、智能化發(fā)展，依托“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，實現(xiàn)以產(chǎn)品為中心的質(zhì)量向以消費者綜合感受為中心的感知質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

　　青島啤酒公司將強化智慧制造、智能制造，擴大高端制造轉(zhuǎn)型升級，以青島啤酒廠榮獲啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”為契機，繼續(xù)推進規(guī)模化、智能化智慧型工廠建設。同時堅持綠色發(fā)展，積極采用新技術(shù)、新工藝，強化節(jié)能減排。

　　2022年，面對市場競爭激烈、原材物料價格上漲、疫情反復等嚴峻挑戰(zhàn)，青島啤酒公司將在董事會的帶領下堅定信心、篤信篤行、善作善成，堅定不移的做強做優(yōu)啤酒主業(yè)，推動公司市場運營能力和盈利能力的不斷提升，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為廣大股東創(chuàng)造更高的價值。

　　(四)可能面對的風險

　　啤酒市場因疫情防控導致的人員流動減少、社交餐飲需求降低，對傳統(tǒng)渠道和銷售終端形成沖擊，影響啤酒市場的復蘇和增長。

　　目前國內(nèi)啤酒市場集中度不斷提升，競品不斷增加可能會導致國內(nèi)中高端產(chǎn)品市場競爭進一步加劇，導致廣告、促銷等市場費用持續(xù)增長。啤酒生產(chǎn)原材物料等大宗物資價格和人工成本持續(xù)上漲帶來的經(jīng)營壓力，也將對青島啤酒公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。（文章來源：中國國際啤酒網(wǎng)）

 

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