2022年5月10日正是我國第六個中國品牌活動日，北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長——耿超，受邀走進CCTV-6電影頻道直播間，講述燕京啤酒的民族品牌故事。

　　我為國強，國為我強

　　5月10日是第六個中國品牌日，從品牌文化角度，北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長耿超詮釋“我為國強，國為我強”這句口號。他在采訪中表示：“我為國強，國為我強，是相輔相成的，品牌的成長推動了國家經濟建設發展，而品牌發展壯大離不開國家的支持和培育。燕京啤酒作為民族啤酒品牌的代表，北京市唯 一一家雙奧企業，燕京啤酒的發展壯大離不開國家和各地政府的大力支持，所以，燕京啤酒將成為有擔當、貢獻大、社會責任感強的表率企業，來回饋各方對燕京的要求和期待�！�

　　燕京啤酒打造“有你文化”

　　這種“我為國強 國為我強”的成長動能，落到品牌文化上就是燕京啤酒著力打造的“有你文化”。耿超董事長表示：“‘有你文化’的核心是客戶至上，為客戶創造價值，為客戶創造優質產品，忠實地為每一位消費者服務，為千千萬萬個“你”做有品質、有質量的產品。”同時，“有你文化”也強調美好生活有‘你’創造，真實的‘你’，所有的‘你’都應該被尊重等多重含義。

　　對企業而言，“有你文化”代表著包容并蓄的態度。如今，有許多國際品牌來國內發展，中國品牌該如何與他們同場競技？這就需要國內企業懷有博采眾長、兼容并蓄的態度，不斷通過學習提升自己的競技水平。這也應該是中國企業的基本態度。

　　另外，“有你文化”更包含著燕京人的價值追求和精神追求，是凝聚燕京人自信心和責任感的動力所在。耿超董事長表示：“燕京啤酒作為一個國有企業兼上市公司，既要弘揚主旋律履行社會責任，也要為股東創造更多價值，更要為消費者要提供更優質、更有品質的產品，這就需要燕京人不斷練‘內功’，來完成使命和責任�！辈稍L中，耿超董事長還談到了燕京啤酒的“卓越管理體系”，該體系通過6000多項標準化的品控環節管理，做到“批批精品、瓶瓶精品”， 耿超董事長認為這正是“有你文化”帶來的責任感的體現。

　　“目前，全國28個省都有燕京啤酒的生產基地，我們需要用這個‘有你文化’精神體系，來團結統一我們的思想，凝聚我們的共識，所以，‘有你文化’對內對外都有我們的解讀，它代表著對消費者和企業的多重內涵�！惫⒊�董事長表示。

　　緊抓機遇，向高端市場扎實邁進

　　據啤酒行業預測，到“十四五”末，啤酒產量將實現11.4%的增長，收入年均遞增10.3%，利潤年均遞增17.5%，這表明未來啤酒行業競爭非常激烈，高端化已經成為行業的共識。北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長耿超在采訪中表示：“燕京啤酒現已做足了準備，緊抓中國超大規模的市場優勢，加快轉變方式、調整結構，走高質量發展道路。并且堅信只要堅持從質量和品質入手，不斷推出滿足消費者需要的高端化、個性化、多樣化的新產品，燕京高端化步伐一定能走得更扎實、更穩健。”

　　他還表示，近兩年，燕京啤酒除了推出以燕京U8、V10精釀白啤為代表的全國性大單品，還創立了“獅王精釀”獨立高端品牌，完善了“燕京八景”系列精釀產品，滿足了消費個性化、特色化產品需求；并且在今年奧運之年還將推出“鮮啤2022”，進一步豐富中高端、高端產品矩陣。

　　此外，在消費體驗和消費場景建設方面，燕京未來將著重打造體驗式的新消費場景，布局“燕京酒號”小酒館，讓消費者在社區家門口、在寫字樓里，就能品味到新鮮的特色啤酒、精釀啤酒。今年六七月份，“燕京精釀坊”北京中德產業園店和首鋼店也即將開業，燕京精釀搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂，讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。（文章來源：中國國際啤酒網）

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