6月16日，青島啤酒正式官宣肖戰成為其品牌代言人，并發布青島純生全新代言廣告，以鮮活形象在盛夏共同暢享歡聚時刻。

　　一經官宣，品牌熱度極速飆升，僅微博平臺#肖戰青島啤酒品牌代言人#和#青島啤酒 暢享歡聚時時刻#雙話題閱讀量就突破了25億次，討論度高達720萬次，成功在多線渠道引爆熱議，實現618轉化，官宣當日品牌天貓旗艦店更是達成1000萬+成交額，穩坐啤酒類單品第1！

　　年輕未來感

　　在關注度如此之高的背景之下，青島啤酒趁勢推出代言人肖戰廣告片，再一次點燃粉絲激情，催化品牌熱度持續走高。

　　此次，青島啤酒以未來世界構建故事背景。閃爍霓虹、林立樓宇、撲面氣浪、空中漫步等等，以極具想象力的“文化符號“將現實與虛幻世界呈現在觀眾面前，這也無形中拉近了品牌和年輕人的情感距離，彰顯品牌在新時代背景下敢于暢想、敢于主張的年輕生命力。

　　值得一提的是，在這支青島啤酒代言人肖戰廣告片中，肖戰手拿煥新款“柳葉標”青島純生，舉手投足間與“鮮活”渾然一體，既刷新了消費者對于青島啤酒的固有認知，也讓新生代消費者們看見活力十足的百年品牌。

　　煥新升級

　　除了肖戰新形象，這支TVC令人驚喜的還有煥新升級的青島純生。

　　青島啤酒純生定位于追求品質、個性張揚、用鮮活、直率的人生態度詮釋青春的年輕消費者�！扒鄭u純生 鮮活人生”，全新升級的青島純生，用柳葉標多元化演繹豐富品牌視覺調性；標簽弧線更加靈動，紫色與綠色、銀色碰撞，充滿未來感；瓶蓋年輕化設計，強化“T”品牌符號記憶，每一處都在彰顯著年輕鮮活的品牌態度。

　　不僅品牌形象，青島純生的口感也更加符合年輕消費者的偏好。青島純生拒絕做任何破壞啤酒新鮮度的事情，采用更為精密的“膜過濾”；不經過高溫，保持生物酶活性，減少營養物質氧化損失，大限度保留啤酒的新鮮清爽的口感，用“鮮”、“活”、“凈”為消費者帶來體驗�！叭绻�說熟啤酒被形容為水果罐頭，那么純生啤酒就新鮮水果的概念，新鮮脆爽，充滿活力。”

　　口感清爽而純正的青島純生，每一口都如水果般鮮活。

　　圈粉Z時代

　　青島啤酒作為百年品牌，始終致力于探索新的潮流文化，這次更是以極具未來感的全新廣告片圈粉Z世代，搶跑啤酒年輕化賽道。

　　此次，青島啤酒之所以能強勢出圈，其中當然有代言人流量的作用，但追根究底是百年品牌勇于打破常規不走尋常路，敢玩轉潮流的鮮活態度和熱忱，打動了每個年輕人，和熱愛啤酒的人。

　　這些年，時代洪流日新月異，但青島啤酒從未停下創新的步伐，不斷自我突破，將品牌百年歷史打造成新潮符號，在Z世代心中樹立起走在潮流前沿的品牌形象，不僅讓大家看到了青島啤酒的硬核實力，同時也極大程度地推動了民族品牌年輕化，讓更多年輕人們愛上中國啤酒。（文章來源：啤酒日報）

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