12月30日，五糧液股份公司發(fā)布公告稱，公司董事會(huì)以市場(chǎng)化選聘方式，聘任陳翀、王源培為副總經(jīng)理。此次聘任將為五糧液的管理團(tuán)隊(duì)注入新的活力，推動(dòng)公司在白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　同日，市場(chǎng)傳來(lái)消息，茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司也發(fā)生重大人事變動(dòng)：茅臺(tái)保健酒業(yè)公司原黨委副書(shū)記、總經(jīng)理馮鋮已正式升任茅臺(tái)保健酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)。

　　酒企人事煥新年的五大特征

　　2024年稱得上是酒企管理層的煥新年。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，今年共有茅臺(tái)、五糧液、汾酒、瀘州老窖、郎酒、習(xí)酒、金沙酒業(yè)等近20家酒企出現(xiàn)重要崗位變動(dòng)，涉及董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、總裁、副總經(jīng)理等重要職位。

　　從今年的人事變動(dòng)趨勢(shì)來(lái)看，白酒企業(yè)管理層年輕化已成為一個(gè)行業(yè)共同點(diǎn)，白酒頭部企業(yè)高管團(tuán)隊(duì)“70后”“80后”比例正不斷上升。如此次五糧液的人事變動(dòng)中，陳翀于1979年12月出生，王源培更是1987年11月出生。

　　其次，新人管理層大多長(zhǎng)期就職白酒行業(yè)。如貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹、貴州習(xí)酒董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)、酒鬼酒董事長(zhǎng)高峰、沛華集團(tuán)總裁兼酒水板塊董事長(zhǎng)張春新等，都是近年來(lái)白酒行業(yè)涌現(xiàn)的年輕領(lǐng)導(dǎo)。他們不僅擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還具備較高的教育背景和管理能力。

　　第三，多位地方政府官員履新酒企。2024年10月和12月，原瀘州市敘永縣書(shū)記廖俊履新瀘州老窖集團(tuán)黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總裁；瀘州市江陽(yáng)區(qū)區(qū)長(zhǎng)唐棟梁擔(dān)任瀘州老窖股份公司副總經(jīng)理；華濤在出任五糧液股份公司總經(jīng)理之前，也擔(dān)任過(guò)宜賓高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任；年末履新汾酒總經(jīng)理的武躍飛，也曾在呂梁市、朔州市任職，并曾擔(dān)任汾酒所在汾陽(yáng)市的市委 書(shū)記。

　　第四，“企二代”走上管理崗位。5月22日，據(jù)國(guó)臺(tái)酒業(yè)微信公眾號(hào)消息，閆希軍辭去公司董事長(zhǎng)等職務(wù)，繼續(xù)擔(dān)任公司董事；其子閆凱境任公司第二屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、公司董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)主任委員，并擔(dān)任公司法定代表人。10月15日，華致酒行公告稱，擬增補(bǔ)華致酒行實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)吳向東之子吳其融為公司第五屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。

　　最后，營(yíng)銷負(fù)責(zé)人變動(dòng)明顯。除了因董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、職工代表監(jiān)事?lián)Q屆選舉等常規(guī)原因，以及到達(dá)退休年齡或工作調(diào)整等個(gè)人因素外，很大程度上還與酒企經(jīng)營(yíng)方針發(fā)生調(diào)整密切相關(guān)。如國(guó)臺(tái)酒業(yè)、全興酒業(yè)、酒鬼酒、金沙酒業(yè)等酒企營(yíng)銷負(fù)責(zé)人發(fā)生變動(dòng)，并陸續(xù)發(fā)布新戰(zhàn)略、新舉措。

　　酒業(yè)人事變動(dòng)頻頻為哪？

　　2024年，酒業(yè)高管密集調(diào)整原因何在？

　　浙商證券認(rèn)為，行業(yè)在弱周期階段進(jìn)行密集的人事調(diào)整，主要系為了應(yīng)對(duì)新的發(fā)展周期和更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新的高層上任或?qū)�帶�?lái)新思路、新戰(zhàn)術(shù)，推動(dòng)執(zhí)行效率的提升，助力酒企穿越周期，實(shí)現(xiàn)較優(yōu)增長(zhǎng)。

　　從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，多數(shù)集中在最近的一兩個(gè)月。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要是來(lái)自業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面的壓力。因?yàn)樯�產(chǎn)酒企普遍以年度為單位進(jìn)行考核，并和績(jī)效職級(jí)掛鉤。2024年白酒行業(yè)受庫(kù)存高企價(jià)格倒掛影響，增長(zhǎng)較為困難，這是酒企高管年底變動(dòng)潮出現(xiàn)的重要原因。

　　傳才戰(zhàn)略智庫(kù)首席專家王傳才認(rèn)為，人事變動(dòng)是常態(tài)，但今年的確比較多，也比較頻繁，顯示出“白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整”，“行業(yè)組織變革”的大趨勢(shì)。但也必須看到，很多酒業(yè)經(jīng)理人的成功，離不開(kāi)白酒黃金十年高速成長(zhǎng)、醬酒熱潮興起等時(shí)代的紅利。目前，白酒已經(jīng)步入“縮量時(shí)代”，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生巨變，不能簡(jiǎn)單認(rèn)為“換人如換刀”，作為酒業(yè)投資方要給予經(jīng)理人更多的資源、耐心和成長(zhǎng)空間。

　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2024年重大人事變動(dòng)只是序章，明年才是高潮，特別是進(jìn)入大區(qū)等中層干部的調(diào)整周期。“沒(méi)有馬云的時(shí)代，只有時(shí)代的馬云”，酒業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式正在被打破，酒業(yè)經(jīng)理人已經(jīng)很難簡(jiǎn)單復(fù)制過(guò)去就能成功，只有與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新才能突破，否則都將被“換崗”。（文章來(lái)源：酒食匯）

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