當(dāng)杜甫筆下“射洪春酒寒仍綠”的古老韻味邂逅新加坡金沙酒店的璀璨燈光，“舍得老酒節(jié)”正成為一種流動(dòng)的新東方文化使者——?jiǎng)倓偮淠坏男录悠隆ⅠR來(lái)西亞舍得老酒節(jié)活動(dòng)，吸引了兩國(guó)政商精英共聚，競(jìng)拍老酒的聲響交織著對(duì)中華文化的驚嘆。

　　慈善拍賣(mài)所得投向當(dāng)?shù)貎和�癌癥與華文教育，這是商業(yè)向善的生動(dòng)詮釋?zhuān)�更是白酒出海從“產(chǎn)品輸出”邁向“文化對(duì)話”的分水嶺……

　　走向東南亞的舍得智慧眾所周知，東南亞正憑借三重核心優(yōu)勢(shì)成為白酒戰(zhàn)略的關(guān)鍵增長(zhǎng)極：一是持續(xù)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)消費(fèi)能力提升，二是年輕化人口結(jié)構(gòu)形成的消費(fèi)紅利，三是中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

　　從戰(zhàn)略布局來(lái)看，新加坡和馬來(lái)西亞因其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)成為酒企重點(diǎn)開(kāi)拓的"橋頭堡市場(chǎng)"。兩國(guó)不僅是東南亞金融與文化中心，更具備兩大核心競(jìng)爭(zhēng)力：其一，龐大的華人社群保有傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)習(xí)慣；其二，人均可支配收入水平領(lǐng) 先區(qū)域，高端酒類(lèi)消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

　　這種"文化認(rèn)同+消費(fèi)能力"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，為白酒品牌本土化運(yùn)營(yíng)提供了得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤。

　　雖然文化基因的天然親近為白酒滲透鋪設(shè)了情感通道。但真正讓舍得穿透圈層、鋪貨率超越當(dāng)?shù)仄放频模�是將“舍得哲學(xué)”融入當(dāng)?shù)厣�活肌理的智慧�?

　　舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲在馬來(lái)西亞深刻闡釋了“舍得”哲學(xué)的時(shí)代內(nèi)涵與價(jià)值共鳴。他表示，舍得酒業(yè)將堅(jiān)定不移地深耕東南亞市場(chǎng)、攜手更多經(jīng)銷(xiāo)商伙伴推動(dòng)高品質(zhì)老酒融入當(dāng)?shù)厣�活，讓舍得智慧成為文化交流與情感共鳴的橋梁，讓世界領(lǐng)略中國(guó)白酒之香、中國(guó)文化之美。

　　特別值得大家注意到的是，兩場(chǎng)慈善拍賣(mài)會(huì)，將商業(yè)行為的價(jià)值升維至品牌精神的高度。其并非簡(jiǎn)單公益標(biāo)簽的粘貼，而是“勇于給予，方能成就更大收獲”這一東方智慧的踐行。

　　新加坡站拍賣(mài)所得善款定向捐贈(zèng)給VIVA兒童癌癥基金會(huì)，用于癌癥兒童的診療救治和后續(xù)康復(fù)；馬來(lái)西亞站拍賣(mài)所得將定向資助UTAR拉曼大學(xué)，推動(dòng)馬來(lái)西亞華人教育及學(xué)術(shù)事業(yè)的發(fā)展，系列舉措以實(shí)際行動(dòng)向世界傳遞溫暖與善意。

　　品牌向善從不是舍得酒業(yè)的“口號(hào)”，而是實(shí)實(shí)在在的付出。這種超越商業(yè)的社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造，正是ESG理念融入品牌內(nèi)核的生動(dòng)示范，使“舍得”二字在海外市場(chǎng)煥發(fā)出普世的光輝。

　　馬來(lái)西亞國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)李泰康與Brands For Good Garry Lam盛贊舍得酒業(yè)的社會(huì)價(jià)值。李泰康副局長(zhǎng)特別指出，“舍得”精神與馬來(lái)西亞推動(dòng)文旅融合、履行社會(huì)責(zé)任、促進(jìn)中馬友好的理念高度契合，期待更多中國(guó)企業(yè)投身中馬合作，共譜合作新篇。

　　這一觀點(diǎn)與Garry Lam在新加坡活動(dòng)中的致辭形成跨海呼應(yīng)，他闡釋"舍得"是"以給予創(chuàng)造更大收獲"的東方哲學(xué)，認(rèn)為舍得酒業(yè)將商業(yè)成功轉(zhuǎn)化為"品牌向善"的行動(dòng)力，為亞太地區(qū)企業(yè)樹(shù)立了社會(huì)責(zé)任新標(biāo)桿。

　　由此來(lái)看，舍得開(kāi)拓東南亞市場(chǎng)，實(shí)則開(kāi)啟了一場(chǎng)“文化附加值”賦能商業(yè)的深度勘探……

　　立足中國(guó)，走向世界！

　　復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在馬來(lái)西亞站活動(dòng)上表示，復(fù)星將堅(jiān)定推動(dòng)舍得酒業(yè)和中國(guó)白酒文化走向全 球。

　　郭廣昌指出，東南亞華人根基深厚，對(duì)中國(guó)白酒有著天然情感，期望舍得酒能成為當(dāng)?shù)刈钍芟矏?ài)和信賴(lài)的中國(guó)白酒。他還表示，一定要讓合作伙伴賺到錢(qián)，未來(lái)將借助文化出海與產(chǎn)品創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，加速?lài)?guó)際化布局，攜手共贏，拓展市場(chǎng)。

　　郭廣昌“讓合作伙伴賺錢(qián)”的質(zhì)樸宣言，正是國(guó)際化發(fā)展的底層邏輯——利益共享才能驅(qū)動(dòng)生態(tài)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的可持續(xù)延伸。

　　根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》顯示，2025年有63.9%的白酒企業(yè)均已布局或正在拓展海外市場(chǎng)。由此可知，走向世界是時(shí)代賦予國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)的使命，東南亞并非舍得酒業(yè)從中國(guó)走向世界的“首站”更不是其出海揚(yáng)名的“終點(diǎn)”……

　　據(jù)悉，在復(fù)星生態(tài)資源賦能下，舍得酒業(yè)已構(gòu)建起橫跨37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，2024年?yáng)|南亞戰(zhàn)略市場(chǎng)更創(chuàng)下200%的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　這份成績(jī)單背后，是"中國(guó)白酒文化出海"命題的破局實(shí)踐——通過(guò)"全 球視野+東方智慧"的雙輪驅(qū)動(dòng)，舍得正以"和而不同"的國(guó)際化思維重構(gòu)世界烈酒格局：既堅(jiān)守"非遺釀造技藝"的文化根脈，又創(chuàng)新"國(guó)際風(fēng)味表達(dá)"的產(chǎn)品語(yǔ)言。

　　這種兼具戰(zhàn)略定力與市場(chǎng)彈性的出海模式，正在為行業(yè)打開(kāi)"各美其美，美美與共"的新想象。

　　“接下來(lái)”舍得酒業(yè)還將以東方哲學(xué)為根基，以商業(yè)向善為準(zhǔn)則，在復(fù)星生態(tài)的賦能下，讓中國(guó)白酒的故事在四海被重新講述——當(dāng)文化軟實(shí)力與商業(yè)硬實(shí)力在海外市場(chǎng)彼此借力，中國(guó)品牌的征程方能真正“破浪”而行。（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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