http://m.677639.com/ 2025-08-12 閱讀數:1354
日前,珍酒李渡集團董事長吳向東開啟個人直播首秀。當他在鏡頭前親手開啟那瓶375毫升、標價88元的“牛市News”精釀啤酒時,一個傳統白酒巨頭向高端啤酒領域戰略級跨界的雄心,已不言自明。
這場吸引超190萬觀眾矚目的直播盛況,遠非一次尋常的產品發布。它更像一聲嘹亮的號角,宣告著傳統酒業巨頭正以果敢之姿,向新消費腹地發起一場意義深遠的沖鋒,劍指未來的新增長極。1
精準踩點、大有作為?牛市News牛市啤酒的誕生,是珍酒李渡對當前消費邏輯的深刻洞察與精準回應……
眾所周知,精釀啤酒正以其獨特的魅力打開市場新藍海。從市場反饋的信息來看,精釀啤酒相比傳統啤酒具有三大競爭優勢:
一是“風味多元化”可以滿足新生代消費者個性化需求;
二是精釀啤酒平均毛利率高,可以為渠道商創造更高利潤空間;
三是精釀文化倡導的"慢釀造"理念與當代年輕人追求品質生活的價值觀高度契合。
根據中金預測數據,2025年,精釀啤酒消費量預計達到23萬千升,遠高于工業啤酒的增速,這種以“小眾破圈”的趨勢印證了"精釀啤酒前景廣闊"的核心觀點。
近幾年,隨著精釀啤酒工坊在二三線城市加速布局,以及即飲渠道的持續滲透,這個兼具文化屬性和消費升級特性的賽道正在迎來黃金發展期。
此時,“牛市News”精釀啤酒的推出,可謂踩準了中國精釀啤酒市場爆發的關鍵節點。
按照業內人士的話說,這款定位高端的精釀產品精準把握了三個市場機遇:
其一,借勢二三線城市消費升級浪潮,填補了區域市場對高品質精釀的需求空白;
其二,依托珍酒李渡在傳統酒類渠道的成熟網絡,可實現"即飲+零售"雙輪驅動的渠道優勢;
其三,產品命名"牛市"既暗含金融屬性吸引新中產客群,又呼應精釀文化強調的個性化表達。2
牛市News誠然,置身于當下蓬勃發展的精釀啤酒賽道,市場機遇的窗口已然敞開。然而,風口之上,并非所有入局者都能御風而行。
對于“牛市News”而言,可以享受“精釀市場”增長紅利固然是利好,但其能否真正破局、贏得消費者持久青睞并建立品牌護城河,卓越的品質內核與獨特的文化屬性,絕非錦上添花的點綴,而是不可或缺的生存根基與騰飛雙翼。?
畢竟,在消費者日益挑剔、選擇空前多元的今天,單憑“精釀”概念的泛化已不足以構成核心競爭力。打鐵,終究還需自身硬……
而“牛市News”的“硬”,首先硬在對風味的執著追求。從甄選的原料(加拿大的麥芽、德國的酵母、美國的酒花、莫干山的水源),到融合傳統與創新的核心工藝(如艾爾發酵、橡木風味萃取、惰性封閉澄清),每一滴酒液都承載著對口感、香氣、純凈度的嚴苛把控。
其次,硬在對文化價值的深度賦能——將“牛市開,好運來”的東方吉慶文化巧妙融入產品命名、視覺符號(昂揚向上的“N/π”)與消費場景(悅人悅己悅生活),使其超越了單純的飲品范疇,升華為承載情感連接與美好期許的價值載體。
唯有將產品之“硬”與文化之“魂”深度融合,牛市啤酒才能在激烈的同質化競爭中脫穎而出,將短暫的市場熱度轉化為堅實的品牌資產與可持續的增長動力。
在業內人士看來,“牛市開,好運來”不僅是一句祝福,更蘊含珍酒李渡對未來增長路徑的深層思考。
在白酒市場增長承壓的背景下,打造高端啤酒產品矩陣,既激 活了品牌年輕化潛能,又開辟了全新增長曲線。
同時,企業圍繞“好運文化”構建的品鑒、招商與內容共創體系,將消費者與渠道商納入價值共同體,讓這款啤酒成為情感連接與商業拓展的雙重橋梁。
當吳向東在直播間向190萬觀眾舉杯,他舉起的不僅是一款精釀啤酒,更是傳統酒企主動破局、開辟第二增長曲線的戰略遠見。
隨著消費者對精釀啤酒的認知度從城市向全國擴散,這款兼具品牌背書與工藝創新的產品,有望成為區域市場精釀消費的標桿之作。(文章來源:賣酒狼圈子)
您留言,我回電!幫您快速找到您想了解的產品!
提示:留言后企業會在24小時內與您聯系!
溫馨提醒:本網站屬于信息交流平臺,倡導誠信合作、互惠共贏!為了保證您的利益,建議經銷商朋友與廠家合作前,認真考察該公司資質誠信及綜合實力,以免造成損失!
免責聲明:本站部分文章信息來源于網絡轉載,出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權,請來信或來電告之,本網站將第一時間做出處理,避免給雙方造成不必要的損失。