當傳統廣告觸達效率式微，如何以“走心”敘事滲透消費者心智，成為白酒品牌突圍的核心命題。?當“東平市勢力頭目”萬海的辯護律師張文菁在法庭上怒吼：“萬海無罪……”掃黑反腐劇《以法之名》僅用一場庭審戲，便吸引了廣大消費者的目光。

　　6月24日，牛欄山深度合作的劇集《以法之名》，在央視八套黃金強檔及優酷視頻白夜劇場開播，迅速登頂收視榜首。

　　與此同時，該劇在虎撲熱榜、視頻號熱點、小紅書熱榜等全維榜單屢登高位，以優酷熱度破7000、微博雙端預約超209萬、抖音主話題播放量6.5億的驚人數據引爆話題。

　　借勢《以法之名》，牛欄山也以“民酒”基因嫁接現象級內容，為行業提供了影視營銷升級的標桿案例。

　　01

　　牛欄山攜手《以法之名》共同呈現優質內容

　　唯有深耕內容價值、緊扣社會脈搏，方能實現品牌與消費者的“雙向奔赴”。

　　作為重點項目，《以法之名》是繼《人民的名義》《巡回檢察組》《第二十條》后，推出的又一部檢察年度大劇。

　　由此看來，《以法之名》同樣延續了爆款基因，同樣以真實案件改編、直擊社會痛點。其法治內核與民生視角，與牛欄山的“民酒”基因高度契合，這也是牛欄山選擇與其深度合作的原因。

　　在制作班底方面，該劇由傅東育、鄭世龍聯合執導，以獨特的鏡頭語言與敘事視角，為觀眾呈現檢察故事的深度與溫度。

　　在演員陣容方面，該劇匯聚了張譯、李光潔、蔣欣、劉佳、馮嘉怡、楊爍、施京明等60余位實力派演員，更特邀丁勇岱、王勁松等戲骨級演員加盟，全明星陣容的配置，為觀眾帶來一場精彩紛呈的視聽盛宴。

　　在故事主線方面，該劇講述“掃黑除惡、打傘破網，履行法律監督職責，依法穩慎查辦司法工作人員相關職務犯罪，捍衛司法公正，還清風正氣”的故事。

　　總體來說，《以法之名》以檢察偵查職能為敘事切口，構建起橫跨黑惡勢力打擊、司法腐敗偵辦、民生權益守護的三維敘事體系，兼具法治教育與現實反思價值。

　　該劇播出后，北京文藝廣播、環球時報文娛、中青網文娛、Vista看電影、娛情推理、追劇綜的李二狗、毒舌電影、獨立魚、烏鴉電影等官方媒體/個人賬號，從劇情、制作、演員表現等角度給出觀劇評價或二次創作，形成全民級傳播勢能，也樹立了白酒行業內容營銷的新標桿。

　　02

　　“酒+劇”如何有效共振？

　　白酒作為社交飲品、文化載體，需要通過賦予品牌更高的文化內涵、情感依托，來做高價值、實現更廣和更深層的品牌破圈。

　　而牛欄山秉持“民酒”定位，將人間正道、百姓故事作為品牌傳播的重點。此次作為《以法之名》重要的合作伙伴，牛欄山深度參與劇集創作，攜其塔基核心產品金標陳釀亮相劇中。

　　牛欄山的亮相，不僅為劇情增添了貼近生活的煙火氣息，更通過這一高傳播度的藝術載體，讓品牌與觀眾建立起情感共鳴，實現品牌文化與優質內容的深度融合，展現獨特的品牌魅力：

　　其一，是價值錨定，以“民生溫度”重構品牌認知。

　　當金標陳釀作為“市井煙火”的符號，出現在劇集的聚餐、聚會等民生場景，有助于強化品牌形象和情感聯結。

　　從劇集內的產品植入和插播的廣告短片，到社交媒體的二創傳播，再到線下的宣傳物料，牛欄山打造出“觀看-互動-消費”的完整閉環。這種生態化思維有助于影視合作的影響力持續發酵，形成長尾傳播效應。

　　其二，是生態共振，構建起品牌營銷矩陣。

　　從劇集內的產品植入，到社交媒體的二創傳播，再到線下的宣傳物料，牛欄山打造出“觀看-互動-消費”的完整閉環。這種生態化思維有助于影視合作的影響力持續發酵，形成長尾傳播效應。

　　這不僅是一次成功的商業合作，更彰顯了民酒品牌在新時代的“發光發熱”——深度綁定時代議題，以文化共鳴實現價值躍升，為行業提供了“酒+劇”營銷的深度破圈范本。

　　03

　　流量與口碑齊飛“民酒”發起場景營銷革命

　　當消費走向碎片化，酒業也紛紛通過新的營銷方式尋找新場景。越來越多的酒企選擇將品牌植入影視劇，以擴大市場影響力。

　　近兩年，“民酒典范”牛欄山敏銳洞察時代需求與趨勢，持續探索品牌升級之道，伴隨著“金標牛煙火氣餐廳榜”的跨界狂歡，一步步實現社會價值與商業傳播共振，打造出極具創新性的情感營銷新范式。

　　除了與《以法之名》的合作，牛欄山還通過其它視頻形式，將優質內容與品牌理念深度融合，傳遞品牌溫度。

　　如短劇《你好，歡迎光臨》，憑借細膩入微的市井敘事和精美的鏡頭語言，成功斬獲北京市廣播電視局重點扶持項目，并在第十四屆北京國際電影節榮膺“年度特別關注短劇”。

　　牛欄山作為《你好，歡迎光臨》特別支持方，將產品自然地融入劇情，為觀眾提供了真實的消費場景，展現了牛欄山的民酒價值潛力與豐富內涵，增強了品牌的用戶粘性。

　　此外，牛欄山還自主策劃出品了《煙火人間》系列短片，并在官方抖音賬號和視頻號上持續更新。短片聚焦代際溝通、都市情感、職業理想等多元議題，通過“小人物、真情感、大時代”的敘事邏輯，深化了與消費者的情感聯結。

　　以系列首部作品《遲到的年夜飯》為例，精準直擊當代年輕人在事業與家庭平衡間掙扎的痛點。2025年春節期間，一經上線，便迅速掀起熱議，抖音平臺相關視頻播放量突破3500萬次，視頻號相關內容播放量更在24小時內突破百萬，成為2025年春節檔現象級溫情短片。

　　對于行業來說，在碎片化的時代，傳統白酒品牌影視劇植入的思維已然被撕裂，更靈活、更生動、更精耕、更聚焦的營銷傳播考卷擺在面前，等著酒類品牌交出答案。

　　而牛欄山以“內容+場景+生態”的組合拳，完成了從傳統植入到價值共鳴的躍遷，也給了行業更多啟發：白酒營銷需摒棄單向輸出，轉而構建與時代情緒、民生議題深度綁定的敘事體系。

　　無論如何，牛欄山借助熱播劇的“超級流量池”，已走出了一條營銷道路，在守護“煙火氣”的征程中，讓民酒真正深入民心。（文章來源：微酒）

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