2023年是青島啤酒120周年華誕，青島啤酒聯名設計師Angel Chen，圍繞“春夏秋冬”四個季節，推出了一系列聯名的設計和周邊。針對這次聯名，青島啤酒于6月2日在青島的中山路壹號（青島國際俱樂部舊址）舉辦官宣發布會，在現場，一系列國風秀以及飽含國風元素的新品讓人眼前一亮。

　　走進青島啤酒120周年新品發布會

　　6月2日夜幕降臨，青島棧橋在璀璨光影里臥聽潮生，百年地標建筑中山路壹號?傳奇CLUB上演一場百廿國風秀。

　　以馬曉龍為代表的舞者、抖音頭部國風達人楚淇等KOL通過別具匠心的舞臺設計，將國風秀不露聲色的與青島啤酒發布的百廿華誕紀念產品1903四季常青系列巧妙融合，不僅高度契合產品承載的寓意，也在衣袂飄飄中傳遞了文化自信，讓中華傳統文化得以傳承。

　　此外，在發布會現場，棧橋回瀾閣裝置、天上來酒、金黃麥田與春、夏、秋、冬四季場景，吸引游客前來打卡，在現場國風化境中共同見證了1903四季常青系列的問世。

　　走進青島啤酒「四季常青」

　　中國文化里對季節的關注超越了世界上任何一個國家，而已經走過120個春秋的青島啤酒對四季常青的生命力則更是有著更深刻的感悟；秉承著對這份感悟的延展，青島啤酒將季節的概念融入進廿華誕紀念產品1903四季常青系列的包裝設計中，“春生”“夏長”“秋興”“冬嘗”等多款產品融合中國傳統文化把四季具象，也將青島啤酒精心慢釀的釀酒過程以生動的形式傳遞給大家。

　　“春生”代表著溫暖和生長，春和燕舞之時，賞花臥酒正當時；“夏長”是一個飽滿而富有激情的季節，理應以酒作帆，以鯤鵬為靈感來源，一飛沖天；“秋興”代表金秋好時節，象征力量與豐碩秋季的金雕，在啤酒染成的金色云海中展翅翱翔，同慶豐收；而“冬嘗”則運用福鹿瑞雪意象，構成一幅凜冽明凈、積蓄能量的冬日畫卷，展現了青島啤酒面向未來的蓄勢待發之勢。

　　一杯好酒，來之不易，1903四季常青系列如同它的名字一般，把四季具象的同時，講述了青島啤酒120載的匠心傾注。除了中國傳統文化意象，產品還融入大麥、糖化鍋、發酵罐……這些啤酒釀造中不可或缺的原料和設備，將釀酒的過程詩意地表達傳遞。

　　小結：

　　近幾年，以“國風”為切入口的營銷已成為了時下最熱的商業風口之一，其消費熱潮在年輕圈層中持續升溫，但玩轉“國風”的難度也不小——品牌必須立足于對中國傳統文化深入了解和把握的基礎上，找準彼此價值共通點，并深入洞察用戶心理，以年輕消費者樂于接受的方式去進行產品演繹和品牌輻射。

　　青島啤酒結合自身國民品牌與國風高度契合的特性，持續不斷煥新產品，我們看到這次廿華誕紀念產品1903四季常青系列通過聯合年輕一代的新銳設計師以及結合年輕人喜聞樂見的呈現傳播方式，再度翻新“國風”概念，用“國風啤酒”與年輕一代進行溝通，輸出中國傳統文化影響力的同時，也增強了當代年輕人心中強烈的文化自信心與共鳴。

　　作為擁有120年歷史的青島啤酒，青啤其實一點也不“老”——在穩固立足老品牌地位的同時，我們看到的是品牌通過不斷創新升級，從而推動民族品牌年輕化以及保持活力銳意進取的精神；我們期待著青島啤酒伴隨國人度過一個又一個歡聚的重要時刻�。ㄎ恼聛碓矗浩【迫請螅�

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