茅臺引 領醬酒持續熱，汾酒能否引 領清香重回輝煌？

　　答案是肯定的。汾酒作為清香型白酒的龍頭企業，正以其獨特的口感和深厚的文化底蘊，展現出清香重回巔 峰的強大潛力。

　　營收連續9年增長，汾酒不可小覷

　　4月26日，山西汾酒發布2023年年報顯示，公司實現營業收入319.28億元，同比增長21.80%；凈利潤104.38億元，同比增長28.93%。這是汾酒首次突破300億元大關，而汾酒從100億元到300億元僅僅只用了4年。

　　2022年山西汾酒實現營業收入262.14億元，同比增長31.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤80.96億元，同比增長52.36%；基本每股收益6.6492元。

　　2021年山西汾酒實現營收199.71億元，同比增長42.75%；凈利潤53.14億元，同比增長72.56%。

　　2020年山西汾酒實現營業總收入139.9億元，同比增長17.63%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為30.79億元，同比增長56.39%。

　　2019年山西汾酒實現營業收入118.80億元，同比增長25.79%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤19.39億元，同比增長28.63%。

　　從汾酒營收增長速度來看，汾酒營收的增長不是一蹴而就的，而是經歷了長時間的積淀和穩健的拓展。這一連串的營收增長數字背后，是汾酒品牌堅持不懈的努力和深入市場的耕耘。

　　為提升產品品質，汾酒實施了“11125汾酒科技戰略”，充分發揮科技創新主體作用，運用生產技術一體化思維，扎實踐行品質路線，持續加大研發投入，全鏈條保 障生產任務，提升產品品質。

　　此外，為抓住年輕消費者，汾酒在包裝設計上創新，在文創互動藝術展上推出汾寶寶、杏花花、香腸嘴青花瓷瓶、“藍”兒當自強等可愛文創形象；并積極與多個互聯網傳播平臺互動，打造了“我們都愛汾酒”挑戰賽，超6億觀眾參與互動。

　　汾酒的一系列措施使得汾酒全國化進程成果明顯，尤其長江以南市場營收增長明顯。汾酒2023年報顯示，汾酒10億元級市場持續增加，長江以南核心市場同比增長超30%，青花系列銷售占比達到46%，全國化布局向縱深推進，品牌高端化亮點突出。

　　清香市場潛力凸顯，增長動力強勁

　　汾酒300億+的業績，不僅是其品牌實力的體現，更是清香型白酒市場潛力的見證。這一傲人的成績，不僅凸顯了汾酒在白酒市場的地位，更預示著清香型白酒市場廣闊的發展前景。

　　如今中國白酒市場仍然是濃香市場為主，但清香市場份額正在逐漸擴大。數據顯示，目前清香型白酒市場規模在750億元左右，市場規模未來5年將達1500億元、200萬千升，在行業占比由15%上升至20%以上。清香大蛋糕正在逐漸擴大，不僅為汾酒等領軍企業提供了更廣闊的發展空間，也為其他清香型企業帶來了難得的發展機遇。

　　山西汾杏酒廠與汾酒，雖一字之差，卻同出一城，共飲著汾河之水，同享著山西的鐘靈毓秀。作為山西的第二大酒廠，汾杏以其獨特的釀造工藝和卓越的品質，深受消費者喜愛，被山西人譽為山西的第二瓶美酒。在幾天前的鄭州糖酒會上，汾杏酒廠的展廳人頭攢動、熱鬧非凡，這一盛況不僅展現了汾杏酒廠的強大品牌影響力和市場號召力，也預示著清香白酒市場潛力巨大。

　　與此同時，清香型白酒企業在產品創新和市場營銷方面也做出了積極努力。自去年開始，杜牧品牌陸續在全國20座核心城市的機場、寫字樓等城市地標投放品牌形象廣告，并舉行全國品牌巡演與品鑒，預計營銷總投資額將超200億，如此大手筆市場營銷也為杜牧帶來了顯著的收益。據杜牧消息，杜牧品牌上市40天，就收獲了7200萬營收。這一令人矚目的成績，不僅彰顯了清香白酒市場的巨大潛力，更凸顯了消費者對高品質清香白酒的熱烈追捧。

　　汾酒300億+的業績是清香型白酒市場發展的一個縮影，它展現了中國白酒行業的活力和潛力。清香熱的興起不僅僅是對汾酒自身品質和市場策略的肯定，更是對整個清香型白酒行業的認可和推動。未來，相信在汾酒等品牌的引 領下，將會有更多清香品牌為消費者帶來美好的飲酒體驗。（文章來源：大家酒評）

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