http://m.677639.com/ 2025-02-12 閱讀數：483
2月10日，牛欄山酒廠召開2024年度廠務公開暨總結表彰大會。會上，牛欄山酒廠廠長宋克偉指出“2024年，牛欄山向高質量轉型發展邁出了堅定步伐�！贝送猓谝呀浀絹淼�2025年，牛欄山將堅定把握民酒發展機遇，堅持深入推動新“321”戰略向縱深邁進……
在2024“很好”的牛欄山
2024年，牛欄山酒廠緊跟消費趨勢，抓住煙火氣經濟熱點契機，聚焦重點市場與核心單品，繼續拓展營銷創新成果，以金標牛煙火氣城市主題活動為抓手，全力落實各項營銷部署。
全年，經典二鍋頭、珍品三十年等次高端產品銷售同比增長32%，傳統二鍋頭系列產品銷售同比增長37%。從區域市場看，北京市場百年紅系列增長28%；珠三角整體銷售同比增長50%；新疆市場同比增長23%。
特別值得一提的是，金標牛煙火氣餐廳榜第二季系列活動圓滿收官，在全國范圍內奉獻了一場場別具一格的煙火氣美食盛宴……
按照業內人士的話說，2025年，在一片紅海的白酒存量競爭中，始終秉承“為民釀酒，釀好民酒”的牛欄山把核心關注點放在消費者的真實體驗和品牌的深度塑造兩個層面，巧妙地把牛欄山品牌嵌入到消費者的日常生活場景中，融入人們的飲食文化深處，金標牛煙火氣餐廳榜第二季就是一個經典案例。
據悉，金標牛煙火氣營銷活動，以煙火美食+特色文旅為核心，通過品牌方、餐飲終端、消費者三位一體，實現服務大眾、賦能商家、提升品牌力的多方共贏的營銷創新。
在本季餐廳榜上，高德總曝光量超過5億次，餓了么總曝光量超過1000萬次，兩端總人群觸達量超過6730萬次；《抖包袱大會》第二季節目專輯播放量接近7億次；微博節目相關話題總閱讀量超過5億次，討論及互動量超過119萬次；短視頻播放量接近4億次，其中，抖音總播放量超過3.5億次，快手總播放量超過4720萬次；戶外樓宇累計曝光1.7億次；“跟著金標牛尋味人間煙火氣”話題閱讀量突破1.5億次。
根據牛欄山母公司北京順鑫農業股份有限公司（以下簡稱“順鑫農業”）發布《2024 年度業績預告》顯示，2024年公司預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.9—2.6億元，相較于2023年同期虧損2.96億元，扭虧為盈。
順鑫農業在公告中明確指出，報告期內，公司業績實現扭虧為盈主要原因在于公司白酒業務銷售收入、 利潤保持穩定，對公司業績貢獻較大。
在2025“更好”的牛欄山
根據會議披露的內容，2025年，牛欄山酒廠將持續貫徹“接續踐行新‘321’戰略打贏產品結構升級攻堅戰”的總體方針，充分把握民酒發展機遇，創新圖強、勇毅奮進，推動牛酒高質量發展。
同時，在市場布局方面，牛欄山酒廠還將落實“1-2-12-3+”營銷工作部署，即一核兩翼多重點，外埠三地多試點……
“一核”即北京大本營市場，“兩翼”即長江三角洲和珠江三角洲兩大戰略區塊，“多重點”即烏魯木齊、泉州、福州、濰坊、長沙、武漢、青島、沈陽、鐵嶺、哈爾濱、蘭州、成都等金標牛營銷重點城市；“外埠三地”即南京、張家口、保定等3個產品結構升級樣板城市。
眾所周知，隨著大眾消費的持續升級以及白酒自飲需求的增長，光瓶酒市場仍是白酒行業具潛力的子賽道。數據顯示，2013年-2021年，光瓶酒市場規模從352億元升至998億元，年復合增速13.8%。中酒協預測，2024年，光瓶酒規模將達1500億元之上。其中，30元-50元價位段的光瓶酒已逐漸成為大眾光瓶自飲酒的主流力量。
作為民酒代表的牛欄山在光瓶酒市場明顯擁有更多優勢。一方面，不斷的產品結構的升級已經推動了牛欄山整體毛利率的提升；另一方面，堅持民酒戰略定位，一定程度上避開了與貴州茅臺、五糧液等眾多實力名酒的競爭；最重要的一點，近兩年，百年牛欄山、魁盛號系列等高端酒銷售的增長還是讓人看到了牛欄山品牌向上的希望。
2025年，隨著光瓶酒市場的持續擴容與升級，牛欄山有望迎來一個更好時代……（文章來源：賣酒狼圈子）
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