近日，多地經(jīng)銷商向記者透露，作為品類新秀的五糧特曲新品已在多地上市，引起市場高度關(guān)注。這也與五糧濃香“補年計劃”官宣海報相印證，這款自2019年7月啟動新品研發(fā)、歷經(jīng)十個月醞釀的產(chǎn)品，終于揭開神秘面紗，記者聯(lián)系五糧濃香公司以及多地經(jīng)銷商進行新品特曲的深度解析。

1

全新家族設(shè)計語言：輕奢調(diào)性

新品特曲采用主流設(shè)計理念，在包裝上采用全新顏色搭配更精致的外觀，秉持綠色發(fā)展理念，使用可循環(huán)環(huán)保材料，同時注入信息化元素。全新家族化設(shè)計語言，整體采用紅金色調(diào)，通過主色調(diào)、材質(zhì)以及細節(jié)增強產(chǎn)品的等級性識別。

1.新品特曲以宜賓三江匯合為瓶型主基調(diào)，仿生學設(shè)計，單手握持，手感更佳，寓意“運籌帷幄”，成為特曲家族的識別元素。

強化特曲“開窗、銘牌、水晶頭”核心識別元素，體現(xiàn)出新老產(chǎn)品形象的高度一致性。

2.中高端品牌定位，新品的細節(jié)設(shè)計處理恰到好處。

新品包裝更加精致、輕奢，體現(xiàn)出新派特曲的創(chuàng)時代精神，與匠心、品牌調(diào)性吻合。

傳承“水晶”蓋設(shè)計，增加內(nèi)襯金色方孔，整體“”王冠造型，鉆石質(zhì)感，光彩熠熠，彰顯“創(chuàng)時代財富”的精神內(nèi)涵。

瓶蓋下管采用水花樣式，寓意取自岷江江心之水與道地好糧的完美融合，釀造的優(yōu)質(zhì)酒體。體現(xiàn)高度的品質(zhì)自信。

瓶體正面銘牌依然采用紅金色調(diào)，由金屬標調(diào)整為低溫環(huán)保烤標，瓶標一體化，精度非常高。色澤更細膩，紋路更精致。

瓶體背面調(diào)整非常大，將文字背標調(diào)整為雕刻五糧，凹凸雅致，匠心傳承致敬五糧釀藝。

據(jù)悉，新品特曲首次采用家族化語言設(shè)計風格，獨樹一幟的高識別度，完美展示“匠心、輕奢、創(chuàng)時代”的新派特曲風格，在市場調(diào)研中經(jīng)銷商如此評價“耳目一新”，整體設(shè)計現(xiàn)代感十足。

3.國家高級白酒研發(fā)團隊領(lǐng)銜品質(zhì)升級

依托五糧液國家高級研發(fā)團隊，公司領(lǐng)導帶隊率核心研發(fā)人員多次調(diào)研市場，新品特曲堅持“獨特的復合細膩口感”酒體風格，在品質(zhì)雙冠基礎(chǔ)上，梳理“五特”優(yōu)勢，完善“四優(yōu)標準”，優(yōu)化“五味復合”，新品酒體更協(xié)調(diào)、更柔順，醒酒更快。

2

新品特曲重任在肩，

多維度舉措實現(xiàn)價格與價值的統(tǒng)一

目前老品已經(jīng)“封倉”，“賣一瓶少一瓶”，處于事實上的“絕版”狀態(tài)，產(chǎn)品價值必然會進一步提升，提價已是必然。那么新產(chǎn)品的價值如何體現(xiàn)，如何實現(xiàn)價格與價值的統(tǒng)一呢？

首先，導入新運營模式，提升產(chǎn)品力。

五糧濃香公司提出“特曲要打造廠商命運共同體，構(gòu)建品牌系統(tǒng)性優(yōu)勢”，新品特曲通過信息化賦能，采用二維碼技術(shù)，讓經(jīng)銷商完成從一鍵入庫到終端網(wǎng)點掃碼進店和消費者掃碼紅包整個鏈條的搭建，并通過正向進貨獎勵政策和反向激勵雙重利益賦能，整體提升新品產(chǎn)品力。

其次，建設(shè)消費者俱樂部，打造品牌力。

目前五糧濃香“補年計劃”已經(jīng)開始，調(diào)研中有河南經(jīng)銷商透露已經(jīng)接到“遇見新特曲，碼上有禮”消費者活動通知，借助信息化工具，“消費者俱樂部”試水新型消費者培育。消費者只需掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，就有機會獲得高達2020元現(xiàn)金包，瓶瓶有獎。加入消費者俱樂部，還有積分等獎勵，消費體驗輕松愉悅。

據(jù)河南等地經(jīng)銷商反映，“新品五糧特曲的宣傳畫面已經(jīng)陸續(xù)看到”。記者從廠方相關(guān)人士處獲悉，新品五糧特曲央視廣告也即將投放。全新的家族化設(shè)計語言，信息化運營模式，強大的資源配套能力，2020年新品五糧特曲必將強勢綻放。（來源：酒說）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。