3月25日，酒都宜賓的夜晚被霓虹與歌聲點亮。當晚，五糧特曲煥新傳承水木年華演唱會在宜賓南岸體育館盛大舉行。這是五糧特曲2023年主題活動“五糧特曲 煥新傳承”的起始站。

　　酒業家獲悉，除了演唱會，今年五糧特曲還會陸續在上海、杭州、鄭州等城市舉辦上市會、高端論壇、舞臺劇、歌友會、相聲會等品牌活動，上演“全國巡演”。

　　2023年是五糧特曲品牌問世的第十年，也是行業穿越周期走向復蘇新周期起點。在產品煥新升級之際，五糧特曲以全國化品牌活動回饋消費者，不僅在行業復蘇大潮下迅速拉近與消費者的距離，也將有效拉動終端動銷、為渠道注入信心，“唱”響品牌十年新征程。

　　緊抓消費復蘇大勢

　　五糧特曲2023品牌活動啟動

　　酒業家了解到，在演唱會舉辦之前，五糧特曲即發起了贈票活動，按照活動規則，消費者購酒或開展宴席，即可獲得獎品和演唱會門票。

　　演唱會當晚，隨著水木年華相繼演唱《完美世界》《青春再見》等經典曲目，現場觀眾在旋律的海洋中度過了一個難忘的夜晚，五糧特曲品牌也更深刻地融入到現場消費者的記憶里。

　　在行業人士看來，五糧特曲此次活動可謂恰逢其時。今年，消費回暖讓白酒行業迎來開門紅，與此同時，隨著連續被壓抑了三年“去現場”的需求被釋放，線下演出市場的熱度也一路“狂飆”。五糧特曲通過在全國范圍內開展演唱會、演出等品牌活動，不僅讓五糧特曲品牌實力得以展現，也能夠迅速在市場與消費者建立有效對話，賦能品牌影響力和美譽度的提升，也將有效拉動終端動銷，幫助經銷商提升營銷效率，營造活躍的市場氛圍。

　　一位宜賓經銷商向酒業家表示，通過此次演唱會的前期預熱，五糧特曲品牌在市場得到強力曝光，3月以來，五糧特曲在宴席等渠道的開瓶率、銷量均快速攀升。隨著演唱會成功舉辦，五糧特曲品牌持續升溫、產品繼續熱銷將是大概率事件。

　　從消費者端來看，水木年華是影響兩代人的國民級歌手，在全國擁有龐大的粉絲群體。以演唱會傳播品牌形象，也體現了五糧特曲契合當下消費趨勢的營銷能力。

　　此外，酒業家了解到，“五糧特曲 煥新傳承”品牌主題活動還將陸續在上海、杭州、蘇州、鄭州、蕪湖、興化、廊坊、滄州、淮安、徐州、周口、揚州、漳州等地舉辦，有望在全國范圍內掀起“五糧特曲熱潮”。

　　十年崢嶸，煥新啟程

　　十年征程，五糧特曲始終踩準市場趨勢，以持續、直面消費者的全國化活市場動推動品牌實現數次躍升。

　　2013年，五糧特曲品牌誕生，“出道”當年即榮獲“中國白酒酒體設計獎”，并一舉成為中國國家乒乓球戰略合作品牌，憑借五糧液強大背書與次高端價格定位迅速實現全國化布局，奠定了高質量發展的基礎。

　　此后，五糧特曲持續打響品牌知名度，相繼斬獲“年度最 佳新品獎”“中國名酒大眾酒·品牌榜樣”獎，“年度產品”獎等殊榮。

　　2017年起，五糧特曲進一步完善產品體系的同時持續釋放市場潛力，舉辦了“實力璀璨·巨 星閃耀”演唱會等一系列全國化品牌活動。2018年，五糧特曲榮獲中國酒業協會白酒國評年會200-300元價位盲評成績第 一名，當年即實現10億銷售規模。

　　2019年，五糧液濃香酒公司正式成立，五糧特曲正式成為其戰略品牌之一，憑借持續有效的宴席活動夯實品牌“宴席冠軍”形象，并攜手知名歌手烏蘭圖雅橫跨五地，開啟唱響“美好生活”第 一季。

　　近年來，五糧特曲洞察白酒消費升級下消費者對白酒品質與審美需求趨勢，在堅持五糧液濃香酒公司“三個聚焦”的戰略前提下以“三性一度”為要求持續結構優化，新品五糧特曲皇冠版、五糧特曲金彩版、五糧頭曲鉆石版也應運而生。這一背景下，五糧特曲2023年啟動的品牌活動也預示著，在行業發展新周期內，五糧特曲有望借助大規模市場活動打開品牌發展新局面。（文章來源：酒業家）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。